毕业论文-国窖1573在白酒市场品牌营销策略.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 2 国窖1573在高端白酒市场品牌营造初探 前言： 我国是酒的故乡，在几千年的文明史中，酒几乎渗透我国社会生活中的各个领域，形成独特而又悠久的酒文化。而四川是产酒大省，川酒“六朵金花”享誉白酒行业。作为浓香型白酒代表的泸州老窖，2001年推出了国窖1573，在高端白酒市场取得了良好的效果，成为泸州老窖公司的支柱品牌，引来业界的好评。本文将论述国窖1573品牌是怎样打造成功的，以求能找出高端白酒品牌打造的规律。 关键字：国窖1573、品牌定位、传播策略 目录： TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc265357754 一.“国窖1573”介绍 PAGEREF _Toc265357754 \h 3 HYPERLINK \l _Toc265357755 二.产品SWOT分析 PAGEREF _Toc265357755 \h 3 HYPERLINK \l _Toc265357756 1、优势 PAGEREF _Toc265357756 \h 3 HYPERLINK \l _Toc265357757 2、劣势 PAGEREF _Toc265357757 \h 4 HYPERLINK \l _Toc265357758 3、机会 PAGEREF _Toc265357758 \h 4 HYPERLINK \l _Toc265357759 4、威胁 PAGEREF _Toc265357759 \h 4 HYPERLINK \l _Toc265357760 三.产品定位分析 PAGEREF _Toc265357760 \h 4 HYPERLINK \l _Toc265357761 1、初期定位（2001——2008年） PAGEREF _Toc265357761 \h 4 HYPERLINK \l _Toc265357762 2、2008年——至今 PAGEREF _Toc265357762 \h 4 HYPERLINK \l _Toc265357763 四.营销环境分析 PAGEREF _Toc265357763 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265357764 1、白酒行业的宏观环境分析： PAGEREF _Toc265357764 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265357765 （1）政治环境： PAGEREF _Toc265357765 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265357766 （2）经济环境： PAGEREF _Toc265357766 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265357767 （3）技术环境： PAGEREF _Toc265357767 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265357768 （4）社会文化环境： PAGEREF _Toc265357768 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265357769 2、白酒行业的产业环境分析（波特5力分析）： PAGEREF _Toc265357769 \h 6 HYPERLINK \l _Toc265357770 （1）现有企业之间竞争强度分析： PAGEREF _Toc265357770 \h 6 HYPERLINK \l _Toc265357771 （2）潜在进入者分析： PAGEREF _Toc265357771 \h 6 HYPERLINK \l _Toc265357772 （3）供应商分析： PAGEREF _Toc265357772 \h 6 HYPERLINK \l _Toc265357773 （4）买方分析： PAGEREF _Toc265357773 \h 7 HYPERLINK \l _Toc265357774 （5）替代产品分析： PAGEREF _Toc265357774 \h 7 HYPERLINK \l _Toc265357775 五.消费者分析 PAGEREF _Toc265357775 \h 7 HYPERLINK \l _Toc265357776 1、消费心理习惯 PAGEREF _Toc265357776 \h 7 HYPERLINK \l _Toc265357777 2、购买动机分析 PAGEREF _Toc265357777 \h 7 HYPERLINK \l _Toc265357778 3、白酒的消费行为特点： PAGEREF _Toc265357778 \h 8 HYPERLINK \l _Toc265357779 六.品牌现状分析 PAGEREF _Toc26535