“和其正”品牌传播策略 市场营销专业毕业论文.doc

题 目： “和其正”品牌传播策略 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2011年4月 29日 毕业论文任务书 毕业论文题目： “和其正”凉茶品牌传播策略 选题意义、创新性、科学性和可行性论证： 在品牌化盛行的今天，品牌俨然已经成为了消费者选择产品的重要因素，对于企业来说，能否从炽热化的市场竞争中脱颖而出，品牌起到了很大的作用，研究品牌传播、品牌建设，对一个企业的发展有长远的意义。本文的创新性在于结合“和其正”的实际，提出从产品层面构建产品品牌、从传播目标层面规划品牌传播目标，从受众层面以消费者需求为核心开展差异化的品牌传播以及从传播手段层面开拓多样化的传播形式，对“和其正”的品牌传播进行全方位的分析，具有一定的营销理论做基础，最后提出在战术上坚持以整合营销传播为传播手段，统一开展各项营销传播活动，最后达到提升品牌资产的目的。 主要内容: 阐明品牌传播的内涵并由此提出问题。从凉茶市场品牌竞争状况入手，分析“王老吉”、“邓老”等在品牌传播策略上的成功表现，以及“和其正”的品牌传播特征，并且结合品牌传播的内涵提出“和其正”改善品牌传播现状、提高品牌形象的必要性，以及最后综合比较给出“和其正”品牌传播策略的建议。 目的要求： 通过对品牌传播内涵的深入思考和研究来充分说明品牌传播策略对于一个企业的必要性和可操作的策略。内容充实，主题明确，结构合理，书写规范，语言通畅，有自己的创新见解。 计 划 进 度 ： 1．2011年1月3日前确定论文题目 2．2011年1月中旬确定提纲 3．3月中旬交初稿 4．4月末定稿 指 导 教 师 签 字： 主管院长（系主任）签字： 2011年1月 16日 辽 宁 大 学 本科毕业论文（设计）指导记录表 论文 题目 “和其正”凉茶品牌传播策略 学生 姓名 吕飞飞 学 号 270603134 年级、专业 07级市场营销 指导教师姓名 王 新 指导教师 职称 讲 师 所在院系 商学院 第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）： 论文题目应写一些目前企业营销的前言问题，论文写作严格按照学院所发论文写作要求。最后经商讨，题目确定为：“和其正”凉茶品牌传播策略。注意仔细填写毕业论文任务书中的选题意义、创新性、科学性和可行性论证。 指导方式：（请选择） 面谈 ∨ 电话 ∨ 电子邮件 ∨ 指导教师签字： 2011年 1 月 15 日 第二次指导（对论文提纲的指导意见）： 论文提纲应围绕论文题目进行逻辑展开， 根据提出问题，说明问题，解决问题3个层次来论述问题， 第2部分增加对凉茶品牌传播现状的分析。 第4部分增加目标传播受众和明确品牌传播目标 第5部分增加整合营销传播以达到理想的品牌传播效果 将全文分为5个部分。 指导方式：（请选择） 面谈 电话 ∨ 电子邮件 ∨ 指导教师签字： 2011年 1月 25日 第三次指导（对初稿的指导意见）： 策略部分写得较空泛，对该部分第3、4、5小节重写。 “品牌传播”的涵义没有明确表达，文章中有错别字和语句不通顺的问题， 指导方式：（请选择） 面谈 电话 ∨ 电子邮件 ∨ 指导教师签字： 2011年3 月20日 第四次指导（对修改稿的指导意见）： 论文基本达到要求，个别之处应注意加以修改，主要还是语句通畅问题， 可以开写英文摘要，基本可以定稿。 指导方式：（请选择） 面谈 电话