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“土豪”的含义变迁与当代世相折射郭晓静摘 要:2013年的十大网络热词中，用“热的过火”形容“土豪”一词不为过分，这个词汇热到了国外媒体也极大地关注。“土豪”并非网络新词汇，在历史上的使用由来已久，词汇色彩发生过由褒到贬的变化，每一次变化背后都有社会和文化的动因。2013年的“土豪”折射了几个社会世相：通过网络民众参与社会事务的热情增强；个别富豪负面的价值观和消费观；公民社会素养整体提高和价值判断的理性回归。关键词：土豪 观点的自由市场 态度变化Abstract: Tuhao is one of the top ten Hot Words in 2013 and can be regarded as the hottest one. It has even caught the attention of the western media. Tuhao is not a newly created word, and actually it existed in Chinese history for a long time. The meaning of the word changed several times in history and behind it were the social and cultural factors. In 2013, Tuhao reflects three phenomena: the increasing involvement of the citizens in social affairs through internet; the negative values shown by some rich men; the improvement of the quality and critical evaluation of the whole society.Key words: Tuhao the free market of the opinions attitudinal change 一、土豪—2013年度最热的流行词2014年是中国正式加入国际互联网的第20个年头，在这20年中，特别是进入21世纪以来，网络技术不断更新，手机上网愈来愈便捷，中国的网民群体迅速扩大，截止2013年底，中国网民规模突破6亿，其中通过手机上网的网民占80%；手机用户超过12亿，网站近400万家，据调查，6亿多网民中超过2/3的人数是30岁以下的年轻人。这个年轻的网民群体以其活跃的个性通过博客、微博、微信等网络渠道积极地参与着现实与虚拟交织构成的网络世界，也正是这个群体，在网络上对社会热点现象进行着时而严肃时而调侃的评判，他们所用的鲜活生动而简洁的语言时不时会触动整个社会的神经，这些语言或词汇迅速传播而变成社会流行语。近几年，网站或纸质媒体每年都选出年度流行语。《咬文嚼字》选出2013年的十大流行语是：中国梦、光盘、倒逼、逆袭、女汉子、土豪、点赞、微 xx 、大V、奇葩。“中国梦”因其代表着所有14亿中国人的幸福梦而居首，主席所倡导的餐桌节约用“光盘”这个精炼的词汇也迅速传播，其他词汇中，“土豪”一词因其在大众中的几乎泛滥性的应用成为了2013年度热词的“明星”，仅在新浪微博上，本词被提及超过5600万次。何为“土豪”？按照中国职业经理人唐骏的说法，它是“形容中国暴发户们的新名词”，［1］这些人是中国改革开放大潮中通过各种方式先富起来的人。其中一些富豪因为“不求最好，但求最贵”的消费方式而变为“土豪”。网上所说的土豪金，土豪汽车，土豪嫁女，无一例外都是富豪们炫耀性消费方式的外显。《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国已经成为全球第一的奢侈品消费群体，仅在2012年就购进全球1/4的奢侈品，2013年奢侈品在中国的消费达到全球的47%。这样高额的消费增长背后是中国的土豪们炫耀性生活方式的巨大推动力。“土豪”一词的大范围流行与使用与下面这个事件深有关联: 2013年10月26日和11月9日，广州恒大对战韩国FC队，当恒大的球迷们集结在机场和广州天河体育中心时，一群美女身着金色吊带裙，脸上涂着“土豪”字样，手中拉着大条幅，上写着“恒大必胜，一起来做土豪吧”，这个景象被包括中央电视台和新华社的多家媒体的镜头捕捉和报道，之后，只要是略显炫耀，人人皆可用“土豪”，它的含义从最初的对别人的讽喻到自我及对朋友的一种调侃，从对少数群体代表的社会现象的贬义评价到大众的泛滥性的应用。上亿中国人对“土豪” 的评议和使用，也引起了国外媒体的关注。英国广播公司专门为“Tuhao”一词做了一档节目，探讨中文词汇的影响力。《牛津英语词典》的项目经理朱莉﹒克里曼在接受媒体采访时说：“如果tuhao的影响力继续，我