某品牌战略思考讲义.pptx

万通品牌战略思考（2007~2011年）VANTONE Brand Strategy;品牌模型 The Branding;图1.0 万通_品牌印象脑图 (MindMap) ;乙、万通_品牌印象量表 (Brand Image);丁、万通品牌概念构架 (Platform) ;丁、万通品牌概念构架 (Platform) ;丁、万通品牌概念构架 (Platform) ;戊、万通品牌大创意 (BigIdea);创造者系列一：“万通英雄篇”;己、万通品牌形象策略;创造者系列二：“万通LOGO篇”;己、万通品牌形象策略;;标题：“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土；千里之行，始于足下” ——《老子》第六十四章 副标：万通坚信，千丈高厦，始于根基，立足点滴，方可长远。 内文：万通地产以天下为己任，以企业为本位，推动社会进步以报时代，创造财 富以报社会，齐家敬业以报父母，完善自我以报个人；持续十六年为股东 创造财富，为客户创造价值，为员工创造未来；抚今追古，感恩惜福，反 省成长，矢志于为你创造最具价值的生活空间。;;标题：“志于道，据于德，依于仁，游于艺” —— 《论语.述而第七》 标题：万通坚信，立志高远，以德行为，仁爱天下，方可服世。 内文：万通地产以天下为己任，以企业为本位，推动社会进步以报时代，创造财 富以报社会，齐家敬业以报父母，完善自我以报个人；持续十六年为股东 创造财富，为客户创造价值，为员工创造未来；抚今追古，感恩惜福，反 省成长，矢志于为你创造最具价值的生活空间。 ;;标题：“毋忘在莒，守正出奇，顺天应人，万宗归一” ——《吕氏春秋--直谏》《易·革》 副标：万通坚信，铭记过去，顺时而为，恪守创新，以至行首。 内文：万通地产以天下为己任，以企业为本位，推动社会进步以报时代，创造财富以报社 会，齐家敬业以报父母，完善自我以报个人；持续十六年为股东创造财富，为客户 创造价值，为员工创造未来；抚今追古，感恩惜福，反省成长，矢志于为你创造最 具价值的生活空间。;;标题：“桃李不言，下自成蹊” ——《史记·李将军列传》 副标：万通坚信，操业如做人，真诚以对，严于律已，以得敬仰。 内文：万通地产，以天下为己任，以企业为本位，推动社会进步以报时代，创造财富以报 社会，齐家敬业以报父母，完善自我以报个人；持续十六年为股东创造财富，为客 户创造价值，为员工创造未来；抚今追古，感恩惜福，反省成长，矢志于为你创造 最具价值的生活空间。;户外效果;户外效果;创造者系列三：“万通项目篇”;己、万通品牌形象策略;;标题：有形空间，无限价值 内文：万泉新新家园 前后学府，左右名园 上风上水方向，有西山风景添色，又有玉泉水系流过。驰名中外的圆明园和颐和园 近在咫尺，又与著名的科技文化区“中关村”相比邻。高等学府云集，文化气氛浓厚。 万泉新新家园坐落于北京海淀万泉河路， 集欧洲古典建筑风格与中国现代居住环境理念于一身，规划设计以人为本，古典三段式欧陆洋房，功能完善的配套设施，清晰划分的小区生活空间，并实现了人车分流、无障碍通行的交通组织方式。更有一条50米宽的林荫步行大道纵贯小区南北，与小区别33000平米的中心绿地花园相连，再加上小区北侧330公顷“京西绿色园林走廊“，使小区融汇成为一派园林绿化风貌，可谓“古有名山名水，今有新新家园”。 …… 总是懂得从历史留下的点滴中 创造现代的完美均衡 ;;标题：有形空间，无限价值 内文：龙山新新小镇 龙山书院，生而中国 ??? 嫡传苏州园林别墅 复兴中国士大夫生活 中国文化的形态是由士大夫阶层来塑造的，私家园林本为文人士大夫阶层隐逸江湖、寄情山水而造，是中国文人园林的巅峰代表。 怀柔新新小镇上的龙山书院是江南园林别墅，它是从苏州请来了香山帮匠人按照经典的古法营造的。这里的香山指的是苏州吴县香山，也是设计建造过紫禁城的蒯祥的家乡。 龙山新新小镇位于怀柔风景旅游渡假区，承苏州园林的建筑尺度和园林设计艺术,在建筑风格和规划布局上充分体现江南民居特有的建筑风格和水巷邻里的街巷风情。京城一片中式居住文化回归的浪潮中，龙