广东家具出口现状与品牌战略的思考.pdf

国内外市场 doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2012.09.013 广东家具出口现状与品牌战略的思考 ■ 唐 帅 宋维明 李 冉 北京林业大学 广东家具经过几十年的发展， 要产品，2010年广东实木家具产 2004年的两倍多。2009年广东家 赢得了 “中国家具看广东” 的美 量超过6500万件，产值 1348亿 具出口受阻，全年出口额仅为99.6 誉，成为中国家具生产和出口第 元，出口额达到47.35亿美元。从 亿美元，较2008年下降了15.1%。 一大省。据广东家具协会公布的 贸易方式看，以一般贸易方式出 随着金融危机影响逐渐消退和东 数据显示，广东现有家具企业 口为主。2010年广东一般贸易出 盟市场的兴起，2010年广东家具出 8000多家，拥有台升、美时、宜华、 口家具102.2亿美元，大幅增长 口回暖，出口额达到135.3亿美元， 光润、皇朝、联邦等大型和超大型 45.4%；加工贸易出口30.6亿美 较2009年大幅上涨了35.8%。从 家具企业400多家。2010年广东 元，增长 13.2%。广东家具在出口 占全国家具出口的比重看，广东是 家具产值2450亿元，占全国家具 快速增长的同时，呈现出几个新 我国重要的家具生产和出口基地， 总产值的30%，外贸出口135.3亿 的特点：出口占全国的比重略有 连续十二年居于中国家具出口第 美元，占全国的40%。然而，当前 下降；亚洲、中东等新兴市场出口 一位，2004至2010年年均占据中 广东家具企业多为贴牌生产，品 快速增长；私营企业超过外商投 国家具超过40%的出口份额。然而 牌知名度低，品牌影响力弱，缺乏 资企业，在广东家具出口中占据 由于浙江、上海、江苏、福建、山东 在国际市场具有竞争力的知名品 主导地位。 以及中西部地区的广西、江西等省 牌。面对发达国家越来越苛刻的 （一）出口逐年增加，占全国 份家具产业的快速发展，近年来广 贸易壁垒、不断上涨的原材料成本 的比重有所下降 东在我国家具出口中的所占比重 和周边发展中国家日益激烈的竞 如图 1所示，2004至2010年 略有下降。2004年广东占我国家具 争态势，建立在传统资源基础上 广东家具出口呈现稳定增长势头。 出口接近一半的份额，为43.8%， 的低成本低价格优势具有不可持 从出口额看，2004年广东家具出口 2009年已经下降至39.3%。2010年 续性。在品牌效应越发明显的国 44.8亿美元，此后出口快速增长， 广东家具出口大幅上升，所占比重 际家具市场，品牌缺失成为制约广 2008年上升至 117.3亿美元，是 又回升至41.0%。 东家具发展的一个重要因素。广 图1 2004-2010年广东家具出口及占全国的比重图 东家具如何走出一条可持续发展 的自主品牌之路，成为当前政府、 企业和学者普遍关注的热点问题 之一。 一、广东家具出口现状分 析 近年来，广东家具出口快速 增长，成为仅次于服装和鞋的第 三大外贸出口产品。从出口产品 看，木质家具仍是广东家具的主 数据来源：根据海关统计资料计算整理得来。 本文受到国家林业局2009年林业公益性行业科研专项资金“基于林改的森林资源可持续经营技术研究”资助（项目编号：2009432003）。 PRACTICEIN F REIGN AND TRADE 52ECONOMICRELATION S 国内外市场 （二）出口集中于欧美市场，新 持政策的鼓励下，私营企业快速发 中国有贸易代表，时刻关注我国产 兴市场出口快速上升