会展策划创意理论与实务课件 第四章 会展设计实务.pptx

会展策划创意理论与实务

第四章会展设计实务

学习目标掌握在地文化的概念及其范围；01掌握在地文化、文化遗产和文化空间的关系；02全面认识在地文化数字化的意义和影响；03掌握会展设计复合型人才的素质要求；04掌握会展短视频创作和营销方法。05

“中国历代绘画大系”成果展如何走进国家博物馆：国宝重光背后的热爱与坚持（节选）对团队中的绝大多数人来说，策展都是一个“零经验”的事儿。大家把浙江大学出版社的样书库房改造成实验场地，在这里完成了一个略显简陋的展览。这是“大系”成果展迈出的第一步。数码打样稿画作初次尝试装裱，没有专门调配的灯光，场地空间也不大。尽管有种种限制，但这次展览却厘清了成果展的中心思想和脉络，奠定了整体风格，并为社会各界人士深入了解“中国历代绘画大系”项目开辟了一个崭新窗口。思政融合

2021年9月，“大系”成果展走向省外，来到了四川美术学院美术馆。这次展览，不仅尽数呈现了“盛世修典，久久为功”“咫尺万里，纵览千年”“四海汇聚，寰宇共赏”“科学转化，创新发展”四大板块，还通过3D打印技术还原了大足石刻经典石窟造像，用沉浸式、互动影像声音装置实现传统绘画的活化与审美再现。思政融合

现在的“盛世修典”导览程序中囊括了“大系”全集的内容，成为观众深入了解“大系”的通道。通过查找画名、画家名或点击分类专题，用户可以品读作品专业介绍、收听语音导览、观看“每日中华名画”短视频等，还可以通过VR看展功能在线游览博物馆展厅。但在最初，“大系”团队并不清楚小程序前、后端页面的视觉、内容该如何呈现，使用户获得愉悦的使用体验。于是，他们配合杭州原数科技团队，参考国内外众多博物馆官网和数字平台内容，听取使用者的意见，在最初的两次展览中开始尝试、不断修改，“摸着石头过河”，逐步构建起集查询、展示、策展、展品出入库管理等于一体的小程序体系，方便观众的同时，也极大提高了之后的布展效率。思政融合

“大系”出版物补写、改写、重写中国古代绘画史，如今“大系”展览也改写着许多传统的展陈理念。“耗费17年心血，我们用数字化手段让千年丹青在国家博物馆集中呈现。这是一个‘国宝’汇聚的大展，让观众看到中国传统文化的伟大、优秀，以及所承载的历史意义和文化自信。”“中国历代绘画大系”全国巡展总策展人王小松说。思政融合

这是一场“仓储式”的展览，这也是一次能够一日领略中国千年艺术风采的绝妙机会。为了吸引当代的观众走入中国传统书画中，除了充分展示学术研究内容外，在展陈设计过程中，“大系”团队也与国博策展部一起策划设计了让观众拍照留影的“打卡点”。例如展示“大系”内页的“万画墙”“大系”书壳造型、数字书画沉浸式体验等。思政融合

。第一节云展设计

一、在地文化（一）在地性在地性是一种全新的全球化观念，在某种程度上和本土化意思一致，说简单一点就是在全球化的视野中思考强调地方特性。在新时代，扎根中国大地，如何在会展设计中把艺术元素应用到城乡审美韵味和文化品位上？如何让设计成果更好地服务于人民群众的高品质生活需求？这是在地性要思考的一个重要课题。

一、在地文化（一）在地性通过设计汇聚成美丽中国的一个个瞬间，我们需立足于优化城市与乡村，自然和人的紧密连接，互为共生。成为扎根于城乡建设最前线的实践者，拉近城市和人的距离，以艺术重新发现日常，以实践重新梳理生产、生活和生态。在吾乡吾土吾民的真实生活中为艺术再造现场，在历史和当下的连接中思考，努力构建一条能真正完成人们美好生活的实践之路，形成一个跨学科、跨领域的团队。在地文化选题方向可参考浙江省首批“浙江文化标识”培育项目。

案例1：浙江省首批“浙江文化标识”培育项目一、背景介绍2022年1月首批立项的100个“浙江文化标识”培育项目涵盖浙江省11个设区市。这批文化标识的建设目标，除了夯实资源基础、提升文化遗产保护传承水平外，更要激活文旅产业发展动能，赋能新时代文艺创作，真正实现文化惠民。根据《建设文化标识推进文旅融合行动计划（2021—2025年）（试行）》有关要求，在5年建设期间，全省将以“一县一品、分批建设、突出重点、有进有出”为建设原则，开展二级建设任务1799项，预计投入项目资金1260亿元。

案例1：浙江省首批“浙江文化标识”培育项目二、首批名单1.杭州市宋韵文化·南宋皇城（上城区）、西湖龙井文化（西湖区）、大运河文化拱墅段（拱墅区）、西陵津渡（滨江区）、钱江潮文化（萧山区）、良渚文化（余杭区）、大运河文化临平段（临平区）、钱塘大围垦文化（钱塘区）、富春山居（富阳区）、新登千年古城（富阳区）、吴越国钱王文化（临安区）、天目山文化（临安区）、桐君文化（桐庐县）、严州文化（建德市）、千岛湖水下狮城（淳安县）、西湖文化（西湖风景名胜区）。

案例1：浙江省首批“浙江文化标识”培育项目二、首批名单2.宁波市梁祝