会展策划创意理论与实务课件 第二章 会展创意理论与方法.pptx

;;学习目标;;;美国学者理查德·弗罗里达在其《创意阶层的崛起》一书写道，人类进入工业社会之后，创意经济时代的到来正在改变整个世界的社会和文化价值观。在当今这个社会里，可以说是“创意无处不在”，往往一个好创意就可以发展成为新科技、新产品、新服务，一个好创意是我们和顾客内心灵魂的沟通工具，也可以这么说：一个没有创意的作品，在顾客看来，是没有生命力和感染力的，所以，就更谈不上影响力。;那么，一个好创意是什么？又从哪里来呢？雷蒙·费尔南德斯在《会展活动的创意与设计》书中描述：在会展中，创意是以有吸引力的、前所未有的、令人惊喜的、大胆的方式将所有内容协同起来帮助信息沟通的一门艺术。因此，我们传递给顾客的不能是简单的、直接的信息，更需要我们把这些有用的信息通过某种方式传递给顾客。;从会展的角度来讲，好创意具体表现为一个选题、一个活动、一个展示，等等，因此，会展创意就是把这些展会信息通过一定的方式有效地传递给目标观众的方式。它不仅需要创意，更需要设计。那么，会展创意是否有一定的理论和方法可以作为依据呢？;;;;;;;理查德·弗罗里达认为人类的创意是最根本的经济资源。一般认为，创意经济包括时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播，等等。随着时代的发展，其还包括旅游、会展、博物馆和美术馆、遗产和体育等。;自英国以后，许多发达国家和地区也纷纷提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，与此同时，西方理论界率先掀起了研究创意经济的热潮。从研究“创意”（creativity）本身，延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即“创意产业”（creativeindustry）、“创意资本”（creativecapital），又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济”（creativeeconomy），随后，聚焦到具有创意的人力资本，即“创意阶层”（creativeclass）。;;;;;;;;;;会展活动中的创意关系到社会经济发展中的诸多方面。一方面，会展创意理论的研究是指导会展经济稳步发展的重要基础，是解决会展业发展过程中的产??定位、市场开发、行业管理、生态保护等问题基本理论基础，涉及市场分工理论、现代区位理论、城市地理学、产业经济学、可持续发展等等。另一方面，会展业具有明显的产业关联性，会展经济的发展涉及社会经济的各个方面，为保证其持续、健康发展，我们必须运用相关理论指导资源优势转化为产品优势，并形成产业优势。;;;;;;;;;会展质量学是解决现实生活中会展质量提升和改进问题的一门科学，是研究人们收入不断提高所表现出的对高质量会展服务需求的增加与会展企业产品与服务供给不足的新兴学科。高质量的会展能更好地带动经济增长，从而使社会经济取得不断增长。主要研究方向包括会展企业生产什么质量的产品与服务；会展企业采用什么方法达到质量的要求；会展企业生产出来的产品和服务为谁消费，等等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第一章会展理论与实践创新;;;会展的核心价值是对会展本质性特征的描述，主要分为基本特征、体系构成、主要功能和基本原理四个部分。可简要概括为：四个密集型、三个层面、六个经济形态、八个原理。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;