开封宋城雅居项目整合推广策略提案.pdf

在这样在这样一个爆发的年代个爆发的年代， 我们要么激流勇进， 要么被世界遗忘。 让开封重新想象让开封重新想象 开封宋城雅居项目整合推广策略提案 ConformityConformity PromotionPromotion StrategyStrategy ProposalProposal —目目 录录— 第一部分 我是谁 第二部分 我要到哪里去 第三部分第三部分 我如何到达我如何到达 第四部分 我的工具是什么 第五部分 我将要走的路 我是谁 我要到哪里去 我如何到达 我的工具是什么 我将要走的路 一建品牌诊断 一建品牌落地革命 解读地脉背景 解读产解读产品背景背景 解读客层背景 锁定产品总精神 设定项目总目标 锁定项目战略方向 树立产品价值体系 树立核心总精神 重塑项目形象 项目战略大纲 强推主力三房 实景体验促销 销售冲刺大卖 让我们先先从品牌说牌说起…… 一建品牌诊断建品牌诊断 1、品牌内省 坚持了坚持了58年的国有企业姿态年的国有企业姿态，塑造了塑造了一个又个又一个城市地标性建个城市地标性建 筑，营造了一个又一个城市精神名片。一建，一直在中原城市运营 领域领跑。行业给与我们的是至高无上的尊重，把我们视为精品品 质建筑企业；客户给与我们的是足够的信赖与认同，把我们看作一 个高标准建筑的筑造者。 58年品质历程 收获城市荣誉 ◆历程： 二七纪念塔、河南省图书馆、郑州市科技馆、郑州市博物馆、紫荆山百货大楼……公司在 建工程遍布郑州建工程遍布郑州、洛阳洛阳、平顶山平顶山、焦作焦作、安阳安阳、新乡新乡、许昌许昌、漯河漯河、驻马店等地市驻马店等地市，涉及涉及 政府工程、学校、医院、电力、工厂、道路、桥梁、住宅等各个领域。 ◆◆特征特征： 58年历程，与共和国同龄，所营造的产品无不是集建筑艺术 和城市精神之大成的完美作品。 一建建，已经成为成为 “城市城市地标建筑标建筑”的代言人的代言人，已经是人们是人们记 忆中的老牌企业！ 然而，自涉足商品房运营以来，从市场占有率、项目效益、 规模效应以及社会效应上来看，我们才刚刚起步。 2、品牌思辨 面临产品的同质化、面临市场投放的急剧膨胀、面临行业寒潮的到来，如果我们依靠 老打法、依靠老概念，在信息爆炸、产品爆炸、客户选择权增大的买方时代，有可能连老 客户最基本的忠诚度都无法保证。 从全世界高端品牌的品牌生命周期上看，长期高端品牌建立的目的是以获得更为长期 的利润增长为目的，都要通