MPACC课程《管理经济学》第二章.ppt

6、价格弹性与收益(The Price Elasticity of Demand and Total Revenue） 价格弹性揭示了需求量的变化关于价格变化的敏感程度，这对企业决策是很重要的。这种重要性主要体现在，当价格发生变动的时候，企业销售收人的变动将与需求的价格弹性直接相关。 收益也称为总收益，实际上也就是销售收入。收益通常记为R，应有 TR = P·Q 总 收益 价格 销 售量 需求量 （1）Edp大于1， A B P1 P2 —— + Q1 Q2 O （+） （--） C D 图 a 则价格与总收入呈反方向变动。如图a所示 则价格与总收入呈同方向变动。如图b所示 + —— P1 P2 A B Q1 Q2 图 b （2）Edp小于1， [例]假设某企业通过市场调查和统计分析得到了如下的需求函数表，价格弹性可由弧弹性公式计算而得，对应每一个价格水平的销售收入则可由价格乘上需求量来得到．由表中可见，随着价格的下降，需求量会逐渐增大，对应的弹性绝对值由大变小，从富有弹性变到缺乏弹性；销售收入的变化则是，一开始由小变大，但在弹性的转折点，即弹性绝对值为1左右处，它又由大变小。 这张表给出了一个重要的信息：价格越低，需求量越大，但销售收入并一定越高。恰恰相反，到了一定点之后，销售收入反而减少，这个点就是价格弹性等于-1． 我们可用简单的数学来证明这是一个普遍的事实。 （二）需求的收入弹性（The Income Elasticity of Demand） 1、需求收入弹性的定义： 需求的收入弹性就是用来测定商品需求量对消费者收入水平的反应程度。 用公式表达为： / / 1 Y1 1 1 Q Y Q Y Y Q Q E dI × D D = D D = 需求变化量 收入 收入弹性系数 需求量 收入变化量 2、需求收入弹性的分类： （1）缺乏收入弹性（0くEiく1） （2）富有收入弹性（1くEi ） （3）收入无弹性 （0 = Ei） （4）单一收入弹性（Ei= 1 ） （5）负收入弹性 （ Eiく0 ） 一般说来，将需求收入弹性大于1的商品归为高档品； 将需求收入弹性大于0，但小于1的商品归为必需品； 将需求收入弹性小于0的商品归为低档品。 3、需求收入弹性的应用： （1）帮助企业了解市场信息。 （2）对于一个实施多元化经营的企业提供参考。 （3）为计划工农业各部门发展的速度提供参考。 例：80年代初，武汉大学的两位教师曾对武汉的洗衣机市场的需求作了估计。他们假定收入以每个季2%的速度上升，由此预测了收入弹性所得结果如下表： 武汉市洗衣机的需求收入弹性 时间 1982年 1982年 1983年 1983年 1984年 1984年 第3季度 第4季度 第1季度 第4季度 第1季度 第4季度 Ey 5.00 4.08 3.51 2.54 2.34 1.99 举例 4、恩格尔定理： 恩格尔定理：食物支出在总支出所占的比重与家庭收入成反比。 把某个项目的消费者支出与收入水平之间的关系用图形表示出来，得到的曲线即被称为恩格尔曲线。 Y （收入） O Qd 收入弹性小于1 收入弹性大于1 若干国家的恩格尔系数（1977年） 国别 印度 苏联 英国 日本 美国 恩格尔系数 62.6 32.4 31.6 25.5 16.5 按照国际通用标准，恩格尔系数在60%以上为贫困型，50%----60%为温饱型，40%----50%为小康型，40%以下为富裕型。 （资料） 国别 印度 泰国 巴西 法国 日本 美国 加拿大 西德 恩格尔系数 52 30 35 16 16 13 11 12 （1988年） 我国城乡居民的恩格尔系数 年份 64 81 85 88 89 90 91 92 城镇居民 59.2 56.7 53.3 51.3 54.4 54.2 53.8 52.9 农村居民 68.5 59.7 57.7 53.4 54.1 58.0 56.8 56.8 “十五”时期城乡居民生活改善情况 指 标 单 位 2001 2002 2003 2004 2005 城镇居民人均可支配收入 元 6860 7703 8472 9422 10493 农村居民人均