大众传播功能浅析.doc

大众传播功能浅析 摘要：大众传播功能研究是大众传播学研究中的一个非常重要的部分，作为现代社会中具有普遍影响的信息传递系统，它的功能是复杂的和多方面的。本文在分析赖特的四功能学说的基础上的进一步分析了大众传播的基本功能、具体功能和派生功能。 关键词：大众传播的功能；基本功能；具体功能 正文： 根据丹尼斯·麦奎尔的定义，大众传播是“由一些机构和技术所构成，专业化群体借助这些机构和技术，通过技术手段向为数众多、各种不同而又分布广泛的受众传播符号的内容”。而大众传播的功能研究，是大众传播学研究的一个非常重要的部分。 美国传播学者拉斯韦尔（Harold Lasswell）1948年发表了一篇题为《社会传播的结构和功能》的文章，在这篇文章中，拉斯韦尔首先从传播的内部结构分析了传播的五大要素，即：谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（InWhich Channel）、对谁（To Whom）、取得了什么效果（With WhatEffect）。这一成果对大众传播研究产生了很大影响，此后人们对于大众传播的研究就集中在这五个方面，即：传播者研究、内容研究、媒介研究、受众研究和效果研究。同时拉斯韦尔还从外部功能上概括了传播的三大作用，即监视环境、联系社会、传递遗产。这就暗示出研究大众传播不仅要研究传播活动这个独立的系统的内部结构与要素，而且还要研究这个独立的系统与外部社会这个更大的系统之间的关系。既有内部结构要素的研究，又有外部功能影响的研究，这才是一个完整的大众传播学学科体系。而功能研究正是大众传播外部研究的一个非常重要的部分，因为只有明确了大众传播所具有的功能，才可以在此基础上进一步探讨大众传播对人类社会的影响，也因而可以探讨人类如何更好地利用大众传播为自身谋福利。 大众传播的功能是大众传播这一活动对于人类社会的作用，它不同于传播的功能，不同于大众传播媒介的功能，也不同于大众传播的效果。大众传播作为现代社会中具有普遍影响的信息传递系统，它的功能是复杂的和多方面的。西方学者尤其是美国学者在这方面的研究是非常多的。拉斯韦尔在《社会传播的结构和功能》这篇文章中概括了大众传播的三个显著功能，即“监视周围环境，联系社会各部分以适应周围环境，一代代传承社会文化”。这三种功能可以简单地概括为：监视功能、联系功能和传承文化功能。后来，社会学家查尔斯·赖特（Charles Wright）在《大众传播：功能的探讨》（1959）一书中，又补充了大众传播的另外一个功能即提供娱乐的功能。 现对赖特四功能的认识如下： 第一对环境进行监测的功能，也就是告知、社会提供信息的功能。在现代社会，主要依靠大众传播使人类了解世界的动态，把握时代的脉搏。地球上无论哪个角落发生的事、社会上的一动一静，只要具有一定的价值，只要是人们欲知而未知的事实，大众传播都会把信息传递给广大受众。因此它也就起到了类似于社会雷达的作用。 第二大众传播的社会协调功能是基于社会是一个整体，由众多承担不同社会责任、扮演不同社会角色的个人、群体、团体和政党组成的基础之上的。现代社会，大众传播媒介总是掌握在一定的阶级、集团及其政党手中，这些政党团体总是运用手中掌握的媒介参予对社会的协调，实施其说服劝导的工作。大众传播媒介是宣传主义、思想、观点和解释方针、政策、引导社会舆论的工具。 第三遗产传递的传播功能，也就是指的使文化遗产代代相传，指的是传播的教育指导的职能。人类社会文明，包括社会文化遗产、法律和习俗的继承和发展，离不开文化遗产的代代相传。虽然在现代社会，学校教育接替了它大部分的任务，但大众传播媒介也在其中扮演着重要角色。 第四提供娱乐的功能指的是大众传播通过传播娱乐性信息来提供娱乐，让人们放松身心，丰富人民的生活，这应该是传播的一个主要功能之一。目前大多数的电台、电视台，在节目编排当中，就时间段来说，绝大多数的时间是播放广播剧、电视剧和音乐等娱乐性节目。发挥传播的娱乐功能，可以为公众消除疲劳，使广大受众暂时忘却工作和社会现实纷纭复杂的事务，提供消遣。这些大部分的娱乐性节目可以满足受众这方面的享受需要。 随后威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）在《传播学概论》（1982）一书中，将以上这四种传播的功能概括为：雷达功能、控制功能、教育功能和娱乐功能。这种四功能说在大众传播学领域得到了广泛的认可。 以上几位学者也谈到了大众传播的负功能，也就是过度使用大众传播或不恰当地使用大众传播会引起的负面作用。而这四种功能每一种都可能产生相对应的负面作用。另外两位美国学者拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）和默顿（Robert Merton）在《大众传播的社会作用》一文中则特别强调