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光明“莫斯利安”市场营销案例研究开题报告

一、研究背景

随着人们生活水平的提高，对于营养健康的追求也越来越高。在这一背景下，乳制品市场得到了快速发展，越来越多的企业进入到这一市场，形成了竞争的态势。在这场竞争中，光明作为国内知名乳制品品牌，一直保持着良好的市场表现。其中，其系列产品“莫斯利安”在市场上也得到了广泛的认可和好评。本研究旨在通过对光明“莫斯利安”市场营销案例的分析研究，探讨企业如何通过市场营销手段来提高产品的竞争力，实现市场占有率的提升。

二、研究目的

1.了解光明“莫斯利安”在市场上的表现和定位方式，探究其营销策略的特点；

2.分析光明“莫斯利安”在推广产品、提升品牌影响力方面所采取的市场营销手段，并分析其实施效果；

3.探讨光明“莫斯利安”推广产品所面临的市场竞争压力，并提出针对性的市场营销策略；

4.提出提高光明“莫斯利安”市场占有率的建议，为其他同类型企业提供参考。

三、研究方法

本研究将采用文献分析法、案例分析法、实证分析法等研究方法，通过分析光明“莫斯利安”系列产品在市场上的表现和市场营销手段的实施效果，探讨其成功因素，并根据相关信息对市场营销策略进行比较和综合分析，提出具体的总结和建议。

四、研究内容

1.光明“莫斯利安”系列产品的市场表现和定位方式；

2.光明“莫斯利安”在推广产品、提升品牌影响力方面所采取的市场营销手段；

3.光明“莫斯利安”推广产品所面临的市场竞争压力；

4.提高光明“莫斯利安”市场占有率的建议。

五、预期成果

通过研究分析光明“莫斯利安”市场营销案例，本研究将对企业市场营销策略的构建和实践具有一定的启示和帮助，为其他同类型企业提供参考。同时，本研究还将进一步加深对企业市场营销手段和策略实施效果的认识和了解，为企业制定更加有效的营销策略提供指导。