光明乳业股份有限公司液态奶市场营销战略研究的开题报告.docx

光明乳业股份有限公司液态奶市场营销战略研究的开题报告

一、研究背景

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，液态奶的消费量逐渐增加。作为中国著名的乳制品企业，光明乳业股份有限公司在液态奶市场上一直扮演着重要角色。为了进一步提高在液态奶市场上的竞争力，光明乳业股份有限公司需要制定更加科学的市场营销策略。

二、研究目的

本研究旨在探究光明乳业股份有限公司在液态奶市场上的竞争优势，并从市场营销的角度出发，提出相应的市场营销策略，以提高在液态奶市场上的市场占有率和竞争力。

三、研究内容

1.行业分析：对液态奶行业的市场环境、竞争格局、市场规模和发展趋势进行分析。

2.企业分析：从产品、品牌、渠道、价格、营销、管理等方面对光明乳业股份有限公司进行分析，探索其液态奶市场上的优势和劣势。

3.消费者分析：分析液态奶的消费者特征和消费行为，以及光明乳业股份有限公司的消费者群体特点，为制定市场营销策略提供参考。

4.市场营销策略研究：针对光明乳业股份有限公司在液态奶市场上的竞争优势和劣势，设计相应的市场营销策略，包括产品定位、品牌策略、渠道布局、价格策略、广告宣传等。

四、研究意义

通过对光明乳业股份有限公司在液态奶市场上的竞争优势和劣势进行分析，制定相应的市场营销策略，可在以下方面产生积极作用：

1.提高光明乳业股份有限公司在液态奶市场上的市场占有率和竞争力。

2.为其他乳制品企业提供液态奶市场营销策略的参考。

3.为液态奶市场的发展提供相应的理论支撑和实践经验。

五、研究方法

本研究将采用文献法、调查法、案例分析法、统计分析法等多种研究方法，以获取充分的研究数据和信息，并进行综合分析和判断。

六、预期成果

通过对液态奶市场的分析和光明乳业股份有限公司在液态奶市场上的竞争优势和劣势进行分析，设计并实施相应的市场营销策略。预期可以为光明乳业股份有限公司在液态奶市场上提高市场占有率和竞争力，同时可以为其他乳制品企业制定液态奶市场营销策略提供参考，为行业的发展做出贡献。