中国电信品牌营销策略浅析.doc

PAGE 大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板 PAGE 网络高等教育 本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 需要完整版请联系右上“文档贡献者” 题 目：中国电信品牌营销策略浅析 中国电信品牌营销策略浅析 PAGE \* MERGEFORMAT I 浅谈品牌营销的重要性——以×××为例 PAGE \* MERGEFORMAT II 内容摘要 企业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值，利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。目前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立企业品牌的条件。文章通过对我国实行企业品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。 综观我国零售市场，可谓战国风云，混战不断，从地盘之争到形象之争再到价格之争，以至形成1998年被誉为“大商场倒闭年”。随着市场经济的深入发展、外资百货业的进入我国市场、消费格局与心态的变化，我国零售市场明显呈现多样化趋势，如何把握这一趋势，发掘深层价值呢？在我国企业仍未摆脱传统计划经济观念的束缚，缺乏大市场、大竞争的宏伟概念时，放眼海外，企业品牌在西方国家超级市场连锁店内比比皆是，已成为一股不可忽视的力量。企业品牌战略是伴随西方大型连锁集团发展而兴起的一种新的商品开发战略。企业品牌战略，是指企业通过对消费信息的搜集、整理、分析，得出市场对某种产品的需求特性，进而提出产品的设计开发思路，委托生产或自设厂加工，并在本企业内以自有品牌的形式进行销售的一种营销手段。借鉴企业品牌战略实践，开发有中国特色的企业品牌不失为我国大型商业企业求效益、求发展的明智选择。 关键词：品牌；品牌营销；存在问题；解决对策 PAGE \* MERGEFORMAT 2 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc375424079 内容摘要 PAGEREF _Toc375424079 \h I HYPERLINK \l _Toc375424080 引 言 PAGEREF _Toc375424080 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375424081 1 品牌营销概述 PAGEREF _Toc375424081 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375424082 1.1 品牌营销的含义 PAGEREF _Toc375424082 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375424083 1.2 品牌营销的特点 PAGEREF _Toc375424083 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375424084 1.2.1 全局性和综合性 PAGEREF _Toc375424084 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375424085 1.2.2 系统性和开放性 PAGEREF _Toc375424085 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375424086 1.2.3 资本积累性和效益裂变性 PAGEREF _Toc375424086 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375424087 1.3 品牌营销的内容 PAGEREF _Toc375424087 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375424088 1.3.1 市场调研 PAGEREF _Toc375424088 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375424089 1.3.2 品牌识别 PAGEREF _Toc375424089 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375424090 1.3.3 品牌定位 PAGEREF _Toc375424090 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375424091 1.3.4 品牌推广 PAGEREF _Toc375424091 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375424092 1.3.5 品牌延伸 PAGEREF _Toc375424092 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375424093 1.3.6 品牌维护 PAGEREF _Toc375424093 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375424094 1.3.7 品牌经营 PAGEREF _Toc375424094 \h 7 HYPERLINK \l _To