尚美佳资阳希望城整体推广提案.ppt

道旗 500强首选投资目的地 销售/招商火热进行中 西南首席购物景区mall 一线品牌强力入驻 影院/超市签约在即 共乘亿万财富专列 公交站台 西南首席购物景区mall 立中心，造一城 售楼中心即将呈现 路名牌 西南首席购物景区mall 立中心 造一城 售楼中心即将呈现 * 样板段启动仪式暨大型主力店签约仪式 时间：2014.06 地点：希望城项目现场 目的: 将项目样板段启动信息与希望集团开发理念、居然之家品牌经营理念有效与业内外人士和客户群交流，提高希望城品牌在市场及客户方面的知名度和美誉度，为后期的营销推广打下基础。 内容： 资阳交响乐团管弦乐演奏；红地毯铺地；观礼台；主台大背景画面；气拱门走道。 第三阶段：品牌旺势 核心策略：卖点落地 大力开盘 10月——12月 ★推广内容 项目价值集中输出 ★市场特性 拥有一定的市场知晓度，巩固和保持项目关注度 ★策略核心 通过现场活动进一步稳固品牌，结合媒体的强势轰炸传达产品信息，形成项目区域市场的领导地位，积累大量客源。 希望城 6大价值体系 品牌 号召力 政府支持 产品规模 未来区域商业第一圈 运营模式 高保投资回报 全程服务 居然之家 28万㎡综合体 完备创富型链条与后台支持 返租、回购、带租约 专业商业管理团队 阶段推广主题： 希望在此，财富在此 6大黄金价值，共创城市财富 媒体组合：线上以户外、路牌、电台、车身、搜房网宣传价值卖点，线下配合短信、DM单、海报、折页、招商手册、投资说明书、巡展及公关活动等。 * 希望城营销中心盛装开放 时间：2014.09 地点：希望城项目现场 目的：1、项目营销中心盛装开放 历史时刻 2、正式揭开神秘面纱 举城欢庆 对象: 嘉宾、政府领导、媒体 内容：到场有礼、领导讲话等 活动三 户外大牌 希望在此，财富在此 西南首席购物景区mall，定义城市财富格局 现在第一，未来唯一 西南首席购物景区mall，定义城市财富格局 围墙 50-75㎡臻品时尚全能公寓，宜商宜居宜投资 50-75㎡临街稀缺黄金商铺，低总价/高回报 品牌商管全程扶持，人气财气全天持续旺场 巅峰业态错位经营，吃喝娱购住一站拥有 定义城市财富格局 50-75㎡全能商住公寓 定义城市财富格局 50-75㎡稀缺黄金商铺 定义城市财富格局 全系产品震撼发售 定义城市财富格局 巅峰业态错位经营 道旗 公交站台 希望在此，财富在此 西南首席购物景区mall，定义城市财富格局 多重价值，投资臻品 50-75㎡臻品时尚全能公寓/50-75㎡临街稀缺黄金商铺 震撼发售，全城瞩目 路名牌 希望在此 财富在此 西南首席购物景区mall 定义城市财富格局 多重价值，投资臻品 50-75㎡臻品时尚全能公寓 50-75㎡临街稀缺黄金商铺 震撼发售，全城瞩目 思路决定出路 观念决定概念 THANKS 作为资阳购物景区经济全面爆发奔腾的心脏入主希望城垄占资阳政经中心的奔腾心脏据守川中联通世界的门户 入主“超大中心之城” ——“希望城” 坐享市府CBD的无上荣光 入主促进财富进程的“希望城” 坐拥城市会客厅 跃上资阳顶级商务封面 享受全新引领城市发展的市政配套 入主28万㎡商务办公巨舰的——希望城 拥享一站式商务港 跻身品牌企业先锋阵营 入主希望城坐拥28万㎡新资阳的大都会享受 “七个资阳第一”的配套体系坐享城市一流的生态购物景区 入主希望城， 从此拥有财富滚雪球的习惯 养成真正财富秘诀的价值思考和格局眼光。 入主希望城， 从此搭上“创业、创富、创未来”的安全新干线。 入主希望城， 现在第一，以后唯一。 前10年超前，后10年领先。 我们的SLOGAN：让资阳骄傲20年 *PART3 分阶段推广 整案动作 商业动作 公寓动作 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 商业开盘 营销中心开放 外展点开放 综合体形象 主力店、次主力店确定 综合体形象占位 公寓销售 商业销售 营销节点时间轴 整盘形象期 品牌抬升 品牌旺势 第一阶段：整盘形象期 核心策略：口号运动 营销影响力 3月——5月 高调起势 项目背景和价值核心，决定项目必须以大城市角度出发 利用城东是14年住宅售卖主战场，制造话题，引起全市行业和投资商家的关注 该阶段主要任务：导入希望城的品牌影响力 * 阶段推广主题： 让资阳骄傲20年 媒体组合： 线上以户外、路牌宣传项目品牌，配合户外、网络、杂志期刊等，以品牌打响第一枪；线下配合短信、直投、巡展及活动等。 川渝“新希望”， 区域经济发展高峰论坛 时间：3月中旬 参与人群：政府官员 希望集团高层