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加盟商品牌管理规定

CompanyDocumentnumber：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998

加盟商品牌管理制度

目录

第一章总则

一、为加强XXXX总总公司的品牌管理，确保品牌资产保值和增值，

塑造总公司内外良好的品牌形象，保护总公司及旗下服务品牌的信誉，根

据中华人民共和国《总公司法》、《商标法》和国家有关法规，特制定本

制度。

二、本制度适用于XXXX总公司批准使用总公司名称、商标的总公司

成员单位（既加盟门店和产品加盟商）。

三、本制度中的品牌内涵包括总公司名称、商标、识别符号、资质证

书以及旗下服务品牌如：“XXXX”“XXXX”等。

四、品牌管理包括品牌战略规划与实施、品牌营销推广、品牌产权保

护及对总公司各部门、各二级成员单位的品牌运营的宏观监控等。

五、本制度所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的总公司及产

品的商标名称和识别符号。

第二章品牌管理部门职责概述

一、总公司品牌管理机构和人员涵盖：总公司董事会、总经理、总公

司管理层、品牌营销部、法务部等。

二、总公司董事会拥有品牌最高决定权，其职责主要是审批和旗下系

列品牌的发展规划。

三、总公司总经理拥有品牌最高执行权，核心职责包括：

1.审核总公司品牌战略规划，并给出指导性意见；

2.审批总公司品牌年度建设计划；

3.审批总公司品牌及各二级成员单位，如关于品牌名称、商标和系列

识别符号的使用；

4.审批总公司大额广告宣传及立项方案；

5.决定一系列总公司品牌相关的各项重大事项。

四、品牌营销部是总公司品牌建设与管理的主要部门，组织实施品牌

管理。其核心职责包括：

1.制定和修订总公司和旗下服务品牌的名称、商标、系列识别符号管

理制度，并监督执行。

2.组织对总公司品牌建设相关重要问题的研究；

3.负责总公司形象、品牌、广告宣传项目的计划、费用预算、实施及

实施效果检查等工作；

4.组织制定总公司的品牌宣传推广规范；

5.审批总公司各二级成员单位（既加盟门店和产品加盟商）的形象、

品牌及广告宣传项目的实施方案

五、总公司法务部是品牌建设与管理的协办单位，协助品牌营销部进

行集团品牌管理的相关法律工作，其核心职责包括：

1.管理总公司及旗下产品名称、商标的注册、变更、保护、续展、使

用和转让等事务。

2.组织对涉及总公司及旗下服务品牌的品牌形象侵权的维权活动。

第三章品牌战略规划

一、品牌战略规划包括：品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张和

品牌延伸等内容。

二、统一企业品牌定位、命名战略策划，由品牌营销部负责进行前期调

研，拟定策划方案后经总公司董事会、总经理及各管理层人员审定。

三、总公司品牌形象战略策划主要是品牌识别系统的策划，由品牌营销

部拟定策划方案后交总公司总经理审定，再由总公司行政部同品牌营销

部统一组织实施。

第四章品牌推广管理

一、总公司品牌推广实施主要包括总公司及旗下服务品牌“XXXX”

“X