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“零风险”借力体育营销

目录

“零风险”借力体育营销（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

体育营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1体育营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2体育营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3体育营销的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

“零风险”借力体育营销的理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1零风险借力的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2“零风险”借力体育营销的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3“零风险”借力体育营销的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

“零风险”借力体育营销的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1国内外成功案例对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2案例中的关键要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

“零风险”借力体育营销的策略与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1目标市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2产品策略与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3价格策略与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.4渠道策略与合作伙伴选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.5风险管理与危机公关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2政策建议与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3研究的局限性与进一步研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

“零风险”借力体育营销（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

体育营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1体育营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2体育营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3体育营销的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

“零风险”借力体育营销的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1“零风险”借力体育营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2“零风险”借力体育营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3“零风险”借力体育营销的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

国内外体育营销案例分析．．．．．．．．．．．．