“零风险”借力体育营销.docx

“零风险”借力体育营销

目录

“零风险”借力体育营销（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、理解“零风险”借力体育营销的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1定义与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2实现“零风险”借力体育营销的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

三、如何进行有效的体育营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1选择合适的体育赛事和项目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.2制定详尽的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

四、“零风险”借力体育营销的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.1市场影响力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.2消费者信任度增加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

五、“零风险”借力体育营销的风险控制策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.1风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.2风险预防措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

六、成功案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

6.1案例背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

6.2营销策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

6.3效果与反响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

7.1“零风险”借力体育营销的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

7.2启示与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

“零风险”借力体育营销（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

一、体育营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

体育营销定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

体育营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

体育市场现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

二、零风险营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

市场调研与消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

营销目标与预算制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、借力体育营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

赞助体育赛事活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

合作建设体育团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

推出体育主题营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

四、体育营销实施过程风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

风险防范措施制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

危机应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

五、体育营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

营销效果数据分析．．．．．．．．．．．．．．．