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品牌重新定位案例.doc

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PAGE PAGE 1 品牌重新定位案例：宝马、李宁、宜家的重新定位 cdmatimes 发表于: 2007-5-23 14:48 来源: 品牌谷 随着市场和消费者的变化，重新定位取代定位，成为企业更关注的词语。 　　代表实践：宝马、李宁、宜家的重新定位。 　　最近，由于某热播影片对宝马“为富不仁”的调侃，这个汽车业奢侈品牌在中国市场的再定位问题引起了很多人的注意。事实上，这一年里，不光是宝马，还有李宁、宜家、飞利浦……就连红旗这个在国人心目中有着特殊地位的品牌也在再定位的路上艰难前行。 　　品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，以吸引目标顾客。市场不是静止的，品牌的
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