品牌定位程与案例.pptx

第4章 品牌定位过程;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;营销理论：市场细分;表4-2;《当代中国社会阶层的研究报告》十个社会阶层：;;;表4-3按照心理因素细分的消费者心理和定位重点;;表4-4 按照消费者行为细分市场;二次细分;以 消费者购买次数 和 对企业品牌感知度——建立二维坐标轴;评估细分市场（确定细分市场价值）;选择目标市场（细分、评估、选择）;波特五种竞争力模型;;1、决定供应商影响力的因素;2、决定购买者影响力的因素;3、新进入者威胁影响的因素;4、替代品的威胁;5、行业内竞争者影响;选位：确定品牌在消费者心中位置;;提位：为品牌定位赋予人性化特征;到位：寻找消费者心中定格品牌的路径;调位：根据定位参照系微调品牌定位;经典案例：COACH （affordable luxury）;;;;;;;;;;定位“大众奢侈品”;;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;