宁波广博文具的发展战略研究文献综述.doc

本科毕业论文（设计） 文 献 综 述 题 目 宁波广博文具的发展战略研究 学 院 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 一、前言部分 随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。单纯以质量产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展企业必须重视品牌战略利用自身有限的资源条件培育自有品牌通过合理的运营管理来获取竞争优势企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争怎样实施和推进品牌战略，并恰到好处地塑造品牌就成了企业思考的。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析并提出了实施品牌战略的一些对策建议拉里·莱特凯文·莱恩·凯勒激烈的商业竞争之中只灵活运用战略才能胜凯文·莱恩·凯勒（Michael E. Porter）中国纺织出版社拉里·莱特 1