宁波广博文具的发展战略研究开题报告.doc

本科毕业论文（设计） 开 题 报 告 题 目 宁波广博文具的发展战略研究 学 院 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 一、论文选题的背景、意义 （一）背景 随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。单纯以质量产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展企业必须重视品牌战略利用自身有限的资源条件培育自有品牌通过合理的运营管理来获取竞争优势企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争怎样实施和推进品牌战略，并恰到好处地塑造品牌就成了企业思考的。拉里·莱特凯文·莱恩·凯勒激烈的商业竞争之中只灵活运用战略才能胜 4、对比研究法。与其他品牌实施良好的企业进行对比，得出两者的优劣势，吸取好的改良经验。 （二）技术路线： 1、查找相关文献资料，分析整理资料，确定论文框架。 2、通过各种调查方法，收集更多、更真实的资料，为论文的撰写提供内容依据。 3、总结出某企业在品牌战略实施中存在的不足并从各个方面提出合理的建议。 四、研究的总体安排与进度: 2010.10.30—2010.11.13 完成毕业论文选题 2010.12.18—2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2011.03.01—2011.03.19 完成毕业论文初稿，确定实习单位 2011.03.19—2011.05.11 毕业实习 2011.05.11—2011.05.17 毕业论文定稿 2011.05.18—2011.05.24 毕业论文评阅后修改 五、主要参考文献： [1] 秦扬梅. 品牌战略浅析[J]. 理论导报(学术期刊)，2010，（03）. [2] 贾志萍，李理，陈璘. 品牌战略·中国元素[J]. 商场现代化(学术期刊)，2008. [3] 施振荣. 全球品牌大战略[J]. 中信出版社，2005，（09）. [4] 朱昱. 企业实施品牌战略问题研究[J]. 当代经济(学术期刊)，2009. [5] 周弋洋，易卉. 浅议企业品牌战略[J]. ．全国商情·经济理论研究(学术期刊)，2009. [6] 赵龙. 品牌成长战略[J]. 复旦大学出版社，2006，（12）. [7] 崔蕾. 品牌成长16步[J]. 机械工业出版社，2005，（09）. [8] 冯鹏义. 论中小企业品牌战略的运行基础[J]. 经济问题探索(学术期刊)，2004. [9] 高茁栋.企业家的经营理念[J].中国水利水电出版社，2004. [10] 林毅夫. 发展战略与经济发展[J].北京大学出版社，2004. [11] 王英梅.通向大国之路的中国民营经济发展战略[J].人民日报出版社，2009. [12] 丁轩，郑昭.民企成长与品牌战略[J].上海三联书店，2005. [13] 李启明.成功始于战略[专著] ：企业家制胜术.经济管理出版社，2005. [14] 宋永高.品牌战略和管理[M].浙江大学出版社，2003（06）. [15] 乔春洋.品牌定位与管理丛书[M].中山大学出版社，2005（10）. [16] 陆娟.现代企业品牌发展战略[M].南京大学出版社，2002（6）. [17] 菲利普·科特勒. 营销管理——分析、计划和控制[J]. 上海人民出版社，1999，（10）. [18] 凯文·莱恩·凯勒（Michael E. Porter）中国纺织出版社拉里·莱特 Jane Hudson. Brands and Branding.International Encyclopedia of Civil Society, 2010，Part 2, Pages 80-84 [22]Patrick Hartmann and Vanessa Apaolaza Ibá?ez.Effects of green brand communication on brand. International Adverti