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2008百城爱心计划 总部行销公关策略组 2008公关活动 一、活动概要 一、活动概要 二、活动城市名单 三、活动内容 三、活动内容 活动前一周，在活动地点周围的卖场内要落实生动化陈列，必须配合以年度主题的地堆陈列 三、活动内容 三、活动内容 二、百城爱心行动 二、百城爱心行动 二、百城爱心行动 三、活动内容 四、职责分工 * Standard Foods 总部规划 目的：通过制造“热点新闻效应”的事件或活动吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,利用媒体平台扩大传播效益，塑造企业良好形象 2008 公关活动 区域规划 目的：利用终端优势，大规模展开地面公关活动的补强，与空中媒体相配合，增加产品的曝光度，有效促进其销售 多力葵花油拥有世界心脏日和中国红十字会爱心工程合作伙伴双重公益身份，履行企业公民的责任，在全国范围内展开心血管健康防治宣传，一方面可以真正将公益推广落到实处，另一方面可借势树立其护心专家的权威形象。 活动目的 多力葵花油·世界心脏日·红十字会 活动名称 百城爱心行动 活动时间 不同区域可同时进行，每个城市各一场 每周六、周日（10：00—18：00） 活动时间 活动地点 省会城市：公园、商业广场（附近有卖场） 二级城市：卖场外广场 活动前一天 在活动地点派发活动告知DM，作活动的预告，当天凭此DM参加活动前百名大众可免费获赠油壶一只或多力护心操光盘一张，吸引更多大众参与当天的活动，制造现场热烈的氛围 活动预热 or 终端配合 爱心 展示区 爱心 竞技区 爱心 体检区 爱心 募捐区 爱心 表演区 现场环节设置 台上1区台下4区 累计不同数量的达标印章可以获取不同等级的奖品 俯 卧 撑 跳 绳 仰卧起坐 呼 啦 圈 爱心 竞技区 爱心5项 全能竞技 设计与有益心脏健康的 5项比拼项目，并制定 护心健康指数 现场大众可依序参与 每达标一项即可得 到一个印章 集满五个达标印章即成为五项全能选手可获大奖。 多力葵花油首推爱心5项运动 ——市民争做全能冠军 新闻点一 下 蹲 起 爱心 体检区 在全国活动现场推出“爱心密码”，为大众提供免费的常规体检，这既可以吸引当地群众的积极参与，提升活动人气，又可以彰显活动的公益性，博得媒体的认可。 爱心密码 腰围 脂肪 血压 BMI 脉搏 健康新主张 护心运动也时尚 ——多力爱心密码你通关了吗？ 新闻点二 爱心 展示区 心血管健康的科普知识和食用油的相关小知识 展示区进行世界心脏日科普知识、红十字会爱心工程和食用油的相关小知识的宣传，进行产品的陈列展示及销售，并在此区域进行赠品的发放，吸引更多的人群。 注：现场可销售，促销活动请各区自行规划 爱心 募捐区 多力葵花油作为中国红十字爱心工程合作伙伴，为帮助贫困地区的先心病患儿，不仅自身捐赠了大量物资，还在全国范围内协助爱心工程进行多种方式的募捐，全面掀起投身公益热潮。 1 购买捐助 买一桶葵花油 为爱心工程捐赠10分 2 短信捐款 发手机短信为爱心工程捐赠1元 3 签名倡仪捐款 针对现场签名的大众，发放心型汽球 多力葵花油携手红十字会关怀开心天使 新闻点三 爱心 表演区 多力护心操巧减腰围护心脏 新闻点四 主舞台做表演区，每1-2小时举行一次，活动内容如下： 1、活动介绍：由主持人介绍活动目的及意义 2、护心操表演及带教：继续宣传多力护心操 3、竞技表演：现场选择挑战者，挑战竞技区各项比拼项目最高成绩 总部行销 执行公司 公关公司 各区行销/业务 相互交流，充分沟通，分工协作，各施其职！