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苹果公司案例分析 组长：郭萍 组员：杨晗高丽琼杨闽刘庆龙杜建军 目录 企业文化与公司战略 企业文化与公司战略 iPhone的战略管理分析 iPhone的战略管理分析 iPhone的市场营销分析 iPhone的市场营销分析 后乔布斯时代 后乔布斯时代 机遇与挑战 机遇与挑战 乔布斯的生涯 1、年少成名 当乔布斯创建苹果时，还只是一名普通的大学辍学生。他与好友史蒂夫·沃 兹尼亚克(Steve Wozniak)一起，在很短时间内就将苹果由一家DIY计算机的手 工作坊发展成为全球计算机巨头。 2、Mac来袭 乔布斯1984年推出的苹果Mac是否给整个计算机行业带来了一场革命 ？对于这一问题，也许每个人都有不同的答案。但至少，它给微软带来了 一些很好的创意。尽管Mac从未垄断计算机行业，但它却是第一款采用点 击用户界面的大众计算机，堪称是Windows的“前辈”。直到现在，仍有很 多“粉丝”认为苹果的用户界面不可超越。1984 3、被驱逐的人 为了从百事可乐挖来约翰·斯库利(John Sculley) ，乔布斯说出了也许是 他一生中最具说服力的话，“你想一辈子卖糖水，还是改变整个世界？”但 是，当斯库利就任苹果CEO几年之后，乔布斯却被他一手创建的公司驱逐 。 4 、创建NeXT 上世纪90年代中期，苹果陷入了困境，曾经主导过驱逐乔布斯好戏的斯库利 最终也被驱逐。苹果的产品线缺乏吸引力，更为糟糕的是，该公司一直引以 为自豪的操作系统业丧失了优势。与此同时，乔布斯创建了一家新公司—— NeXT计算机，主要开发工作站。有“互联网之父”美誉的蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)最初就是在一台NeXT工作站上创建了最早的网站。1996年， 苹果宣布收购NeXT ，标志着乔布斯的回归 5、史蒂夫和比尔 与你的好友保持密切联系，与你的敌人要更加密切。1997年，微软宣布投资 苹果，给这家深处困境的公司打了一针“强心剂”。但在当时，很多苹果“粉丝” 看到微软CEO盖茨出现在大屏幕上宣布这一交易时，都感到十分绝望。现在 回顾起来，他们已经没有任何担心。think different 6、你好，iMac 1998年8月15日，苹果发布了首款iMac。这是这款产品扭转了苹果的命运， 并为其未来的发展指明了方向。Macintosh重新回到全集成设计，并开始采 用不同颜色的机箱外观。iMac在消费市场获得了巨大的成功，从发布到2003 年初退出市场，原始版本的iMac共售出了600多万台。 7、iPod诞生 2001年11月10日，苹果发布了iPod数字音乐播放器。过去几年里，苹果的 PDA(Newton和eMate)及游戏系统也采用了各种创新，但并未获得成功。iPod则完全 不同，它是Mac精神的延伸，其设计和发布时机堪称完美。从某种意义上讲，乔布斯 给数字音乐行业带来了一场革命。 8、结盟英特尔 2006年1月10日，乔布斯同英特尔CEO欧德宁一起展示了第一款采用英特尔处理器的 Mac计算机，这令很多Mac“粉丝”难以想象。乔布斯表示，苹果放弃Power PC芯片主 要由于该产品开发过于缓慢。 9、皮克斯奇迹 除了计算机、音乐和手机行业外，乔布斯还改变了电影行业的格局。乔布斯创建的皮 克斯电影工作室赋予了电影动画全新的含义，为全世界观众奉献了《海底总动员》等 优秀的数字影片。2006年，迪斯尼以74亿美元收购了皮克斯，从而乔布斯成为了迪斯 尼最大的个人股东。 10、抵御病魔 当乔布斯最初确诊为癌症时，医生认为他已经时日无多。但是，他从未被病魔吓倒