2013上海大众途观[合肥]上市活动整合策划方案.ppt

“ 驰骋天地 驾驭未来” 上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案;本案定位及目的;活动概述--活动内容：“7个1”工程;整合营销活动要素;他们会在哪里出现？;如何精准告知他们？;DM设计（三折页）;说什么;传播“金字塔”;概念层面：应中国而生 驱世界而动;概念传播要点;品牌层面：品牌历史与荣誉;品牌传播要点;上海大众车的历史演变; 产品层面：USP 市场优势 技术亮点;产品核心卖点传播策略; 传播参考素材、关键词;怎么说（做）;;;公关传播活动－预热期;公关传播活动－上市期;公关传播活动－强化期;;;线下活动一;电台广播稿(15’);线下活动四;线下活动四;线下活动四;线下活动五;;线上传播媒体选择;;报纸媒体排期;电视媒体排期;其它媒体线上传播;车身传媒 （建议各专营店自行开展）;;Tiguan途观（合肥）上市PARTY;“驰骋途观 　驾驭未来” Tiguan途观（合肥）上市派对暨(合肥电视台开播周年仪式);亮点;合肥电视台合作资源优势;亮点;合肥主流媒体 Tiguan途观意向客户（各专营店负责邀约） 预热期参与媒体“Tiguan途观竞猜”互动专题收集的客户（广告公司负责邀约） 活动公司可代为邀请省、市政府采购中心领导出席上市会 活动公司可代为邀请合肥百盛广场VIP、合肥希尔顿饭店VIP、中国移动VIP、中国民生银行、招商银行、广东发展银行信用卡VIP、合肥置业地产等机构VIP客户到场 合肥电视台邀请的政府、金融、商业、媒体嘉宾 预计参与人数200－300名;上市会媒体邀请名单;上市派对时间、场地;目的;策略;PARTY中的冷餐会 冷餐会以西餐、红酒、爵士音乐营造经典时尚的PARTY氛围，便于到场嘉宾，媒体和上海大众厂商人员的交流、沟通. ;主持人;现场演出;上市会整体流程;;PARTY效果图;PARTY邀请函1;THANKS