08年动感地带品牌建设工作计划及策略V21.pptx

集五年之势，成未来之利！;目 录;07年动感地带品牌建设思路;07年品牌经营工作;07年品牌经营工作;07年品牌管理工作;站在08年之际，回眸5岁动感地带;;目 录;动感地带2008;客户数据业务应用偏好比例示意图;市场发生变化，竞争不再“老三家”－ＩＭ生活自治区已经成型;市场在发生变化，竞争不再“老三家”－社交网站打造年轻人朋友圈;市场在发生变化，竞争不再“老三家”－终端厂商涉足ＣＰ领域;ＭＺＯＮＥ人在变化;MZONE人现在什么样？;85后;MZONE人现在什么样？;;;动感地带五岁了，市场机会在哪里??;专题：关于品牌资产的考核;专题：关于动感地带品牌健康度;· 品牌纯度（3分） = 全球通品牌纯度（1.5分）+动感地带品牌纯度（1.5分） 全球通品牌度: 120元以上的全球通客户占全球通客户总数的比例，数据取自一级经营分析系统，采用目标法考核 动感地带品牌纯度：12-25岁的动感地带客户占动感地带客户总数的比例，数据来源于市场调研，采取目标法考核 ;专题：关于品牌纯度和目标市场占有率的考核;5岁动感地带的市场机会：三个市场;目标市场分析：刚出校园的社会青年;目标市场分析：大学生;普及情况 手机在中学生中日益普及，其中： 高中生：绝大多数都有自己的手机，日常使用 率比较高，与大学生已无明显差异 初中生：约一半以上都有手机，但由于父母管 制及环境的压力，尚未完全培养出使用的习惯 “我们班（初一）很多人都有，不过不常 拿出来用”;站在五周年起点，思考动感地带品牌建设;站在五周年起点，思考动感地带品牌建设;动感地带五周年，面向未来，规划品牌建设;分驱动力策略：产品线/资费;;分驱动力策略：M值、联盟、网站;分驱动力策略：M值新定位;分驱动力策略：品牌文化活动管理;分驱动力策略：品牌店精细化管理试点;分驱动力策略：品牌店统一规划;全网统一规划网络自助服务，实现更丰富便捷的用户体验 网站的功能、内容和服务，以个人用户为导向，实现用户登陆“我的M-ZONE” 即可纵览与自己相关的全站信息，为未来实现社区化作准备 实现集团和省级网站视觉化的统一，在设计和视觉上提升M-ZONE网站的潮流感和文化内涵;整合内外资源 打造PC产品;分驱动力策略：网络社区;归纳：回首五年，展望五年;;附录：;品牌管理1：明确08年“省市一体 集省联动”化的统一营销原则;品牌管理1：明确08年“省市一体 集省联动”化的统一营销原则;品牌管理2：深化扩大向“省市一体 集省联动”化的品牌管理队伍;品牌管理2：品牌管理小组深化纵化;品牌管理3：品牌信息搜集更完善;品牌经营1：整合驱动力打造生活自治区;品牌经营1：整合驱动力打造生活自治区;品牌经营1：细分我的音乐地盘;品牌经营1：整合驱动力打造生活自治区;品牌经营1：细分我的学习地盘;品牌经营2：M计划08年四大突破;品牌经营2：M计划08年要求;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:36:2521:36:2521:362/17/2021 9:36:25 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2121:36:2521:36Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:36:2521:36:2521:36Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2121:36:2521:36:25February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20219:36:25 下午21:36:252月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 219:36 下午2月-2121:36February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 21:36:2521:36:2517 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:36:25 下午9:36 下午21:36:252月-21