商号+商标翻译课件2.ppt

二、意译法 商家有时为了更好地体现商品的性能和品质，在确定商标和品牌名称时就赋予了它一定的现实意义。 例如：日本电气公司著名电器品牌Pioneer （先锋） 再如：Apple Camel Crocodile Playboy 意译法还可以细分为直译法和创意译法。 （苹果） （骆驼） （鳄鱼） （花花公子） （一）直译法 直译法是指在不违背译文语言规范以及不引起错误联想的前提下，保留原文的表达形式。此种方法可适用于普通词汇和一部分臆造词汇构成的商标。 例如：轿车商标Blue Bird “蓝鸟” Blue bird出自比利时剧作家Maurice Maeterlinck的童话 “The Bluebird”，是一只代表着幸福、光明与爱情的鸟。 汉文化中也有类似的典故。中国神话传说中的“青鸟”是西王母娘娘跟前的信使，传说西王母曾给汉武帝写信，而传书的使者是一只青鸟，它把信一直送到汉宫承华殿前。从此，青鸟也成为通信使者的另一代称，后来的人们常用它来比作爱情的信使。 我国古代曾有许多的妙文佳句来吟诵它，例如 唐朝诗人李商隐《无题》中的“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”； 杜甫《丽人行》中的“杨花雪落覆白苹，青鸟飞去衔红巾”； 李璟《浣溪沙》词中的“青鸟不传云外信，丁香空结雨中愁”等。 在汉语中“青”与“蓝”意同，因此尽管该品牌直译为“蓝鸟”，中国的消费者也能够明确地了解其中蕴含的美好寓意。 类似的直译英文商标还有很多，如： Microsoft — Shell — Diamond — American Standard — Blue Ribbon — 微软（软件） 壳牌（润滑油） 钻石（手表） 美标（洁具） 蓝带（啤酒） （二）创意译法 创意译法是指摆脱原商标字面意义的束缚，用汉语把原文意思初步揭示出来，经过词义引申，追求译文功能的有效性。 例如：Sprite 雪碧 原意是“小精灵、鬼怪”。 再如：宝洁公司旗下的洗发水品牌 Rejoice 飘柔 原意为“快乐、喜悦”。 这样的译法还有很多，例如： Crest — Ariel — Scott — Sportlife — 佳洁士（牙膏） 碧浪（洗衣粉） 舒洁（纸巾） 魄力（口香糖） 三、音意结合法 音意结合法是一种将音译与意译兼容的翻译方法，以原商标或品牌为基础，在译语中找到发音与原义相同或相似、同时又反映产品一定特征的词汇。 用此方法处理商标与品牌的译名，不仅要求译名与原名谐音，而且要求译名含有寓意，反映出商品的某些特征，使消费者从译名的发音和词意中产生与该产品相关的联想。 无论是专有名词、普通词汇还是臆造的词汇均可采用这种译法。 例如：美国名牌化妆品Revlon 汉译为“露华浓”，则是出自李白诗《清平调》中的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”一句，音意并重，既女性化，又高贵浪漫。 再如：法国香水品牌Poison 译成“百爱神”，取“百位爱神相伴”之意，既贴切易懂，又迎合了中国人对异性和美好爱情的向往。 露华浓 百爱神 再如：著名的体育名牌Nike 译成“耐克”，既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌、必胜的意思，与其原意“胜利女神”不谋而合。 还有：美国Simons公司生产的床垫Simmons 不仅音与原意相似，而且还融合了产品特性，得到了社会的广泛认可。 耐克 席梦思 使用音意结合法的例子又如： Timex — Tide — Safeguard — Benz — Head Shoulders — Colgate — 天美时（手表） 汰渍（洗衣粉） 舒肤佳（香皂） 奔驰 （汽车） 海飞丝（洗发水） 高露洁 （牙膏） 四、半音半意法 半音半意法是指商标或品牌词一部分采用音译，另一部分采用意译的方法。其中的音译常常是根据另一部分意译的结果为依据，以商标寓意为导向。 例如：日用消费品企业Unilever 其中，“uni”意译为“联合”，而“lever”音译为“利华”。 再如：油漆Nippon? Paint “Nippon”音译“立邦”,“Paint”意译“漆”，即立邦漆。 再如：Oil of Ulan（在中国的曾用商标，现已在全球统一使用英文商标Oil of Olay） Goldlion 联合利华 立邦漆 玉兰油 金利来 五、不译 顾名思义，这种方法是指对英文商标、品牌不进行任何汉语翻译处理，原封不动地把原文搬到汉语中来。这种方法简单实用，主要针对名称过长或者很难用汉语清楚解释的英文品牌名。 例如：美国的IBM（International Business Machine）， 再如：韩国公司LG（Life’s good)（Lucky Goldstar）也很少被称为“乐喜金星集团”。 再如：SKII H2O