文章写作要点归纳 专题策划 着陆页转化率提升.ppt

一、编辑文案文章写作要点归纳 二、专题策划 三、着陆页转化率提升 1、标题：含病种关键词，符合网民搜索习惯，包括标点符号不超过20字； 2、字数：文章不宜过长或过短； 3、层次：层次清晰，逻辑性强，每段有小标题，重点部分加粗、标红、蓝色加以区分； 4、要求：写作时需认真揣摩标题，把握关键词的重点，抓住患者心理展开简明扼要的阐述，在关键问题上多动脑筋，把科普知识与营销技巧结合在一起，突出自身品牌、荣誉、专家、技术、设备等综合优势。 5、段首：首段先对标题提出的问题予以简要回答，融入1-2个关键词，确保原创性； 6、正文：正文根据标题关键词进一步展开，自然融入2-4个关键词。有选择地介绍该病种的病因、症状、危害、治疗方法（具体根据标题而定），分析透彻，语言精练，在解答问题的同时，穿插营销理念，推介医院的技术、专家、品牌优势等。 7、内链：撰写网络竞价所用的着陆页文章时，段落间适当加入相关“推荐阅读”的内链（可在以前写过的着陆页文章列表中查找），做到在解答同一问题的同时，页面同时展示其它相关的问题，丰富页面内容，但注意内链不宜过多，以2-4条为宜。 8、尾段：尾段对本文问题作以总结，段首自然融入一个关键词，提醒患者选择正规医院科学检查、规范治疗等引导性提示语。 9、需注意的敏感词： A．谈到具体治疗某类疾病的手术技术时，避免使用“切割”等字眼，如埋线手术这类，要用“微创”等这种平和的字眼，以消除患者恐惧心理。 B．避免使用“无任何风险、零复发、无任何副作用、彻底治愈、治愈率100%”等绝对性词语。可考虑用“疗效确切、效果显著、避免复发、快速康复”等类词语。 C．涉及统计数据，如“经**调查，我国孩子中52%患**”等具体数字有依据可用(没有依据不能出现，可改为“大部分”、“多数”、“许多”。)D．避免提及确切的治疗时间，如“使用抗生素治疗7-14天可治愈”。可考虑用“根据病因、病情，根据专家建议，按疗程对症治疗” E ．在参考相关医学资料或其他医院的技术、文章时，切记：文章里不可出现其它医院名称，以及儿科类相关内容。要把其它医院名称改为我院名称，另外涉及到**专家建议……、**专家提醒……、**专家指出……，**专家表示……等这类要统一改为：“*****医院*专家建议（提醒、指出、表示）” F ．不单纯否定抗生素治疗，在遇到相关问题时，对副作用、抗药性等需一笔带过，无须费太多笔墨。如可以这样写：“患者在未经正规医院诊疗时不要自行使用抗生素类药物，建议在专业医师指导下进行用药，以免产生不良影响或损害生理功能。同时，专家建议，药物结合物理治疗的综合疗法更利于康复”。 （二）、新闻类——主站“医院动态”、“媒体报道”及各门户网站 （三）、第三方文章写作要求：标题简洁、有特色，结合疾病名称、特点撰写，可与热点话题，热播剧等名字相结合，能吸引眼球和点击率。（字数根据各媒体要求而定，通常在20字以内） 例：孩子是宝 用心呵护每一秒父母掌中宝 怎能磕着碰着-关爱多动症孩童网站商务通引导： 1、以患者最关心的问题引入，内容可不局限于本专题病种。如阳痿专题可以在滚动咨询的窗口里显示常见的早泄问句，吸引有相似疾病症状的读者点击。此外，不必每个专题都加入专家头像的商务通或咨询按钮，本来页面上已不断弹出商务通，过多的窗口反而不利于用户体验。 2、在合适的内容后插入一些问句灵活引导：如在介绍“职场男性容易忽略健康体检”，并给予相关建议后，可以在段末插入“前列腺常规检查有哪些”吸引点入商务通。根据实际情况引入咨询，相比于单纯列出医学检验项目让患者自行了解、选择更具主动性。站在患者的角度上使之产生共鸣，从而有点击欲望1、直接与医院在线专家一对一咨询，方便！快捷！了解详情就医指导。免费咨询服务作用：呼吁行动，对于有难言之隐的患者，会是一个提示。2、医院诊疗中心推出网络挂号预约系统，在网站上挂号成功后预约时间就诊更方便快捷，省去看专家要排队的烦恼。作用：无论何时，快速方便简洁处理，等词语永远都具有强大的魔力。3、如果您觉得我们的文章没有解释的很清楚，或者还有其他疑问，您可以直接点击我们的在线咨询医生，我院专业咨询医生会给您耐心的，详细的解答，并给您一个满意的答复！作用：给人感觉很人性化，患者也愿意采取行动。4、专家提示，对于xxx病的治疗一定要选择正规医院，以免由于治疗不规范以及服务不周等原因，造成不必要的损害。若有更多关于xxx疾病的疑问，请点击在线咨询。作用：类似专家提醒，温馨提示，之类，对于医疗患者会有一个镇静作用以及信任。当然前提是要塑造网站的专业性和权威性。引导语句并不局限于这些，你只要合理的出现并且可以起到提醒患者咨询即可。 （一）、着陆页要为患者提供一个直接的路径着陆页的选取 文章页 专题页