重庆轻轨语音广告媒体资料.ppt

Subway Media 重庆轻轨（地铁）语音媒体资料（2013版） * 广告投放背景 重庆轻轨(地铁)列车作为目前全国唯一的单轨跨座式轨道交通,也是西南地区目前唯一的轨道交通,是一种方便、舒适、安全、快捷、准点的交通工具，目前有1,2,3,6共4条线路，覆盖主城各大核心区域，客流量高达160万人次/天。 轻轨的乘坐人群大部分为高品位、高学历、高收入的三高人群和节假日的观光客；这部分人群也是各大行业的黄金目标客户群体。 轻轨沿线经济及消费都涌现出井喷现象。 Contents 背景 * 2013线路 * 重庆轻轨（地铁） - 覆盖范围大大增加 不断发展的重庆轻轨（地铁）将全面覆盖重庆市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到2014年重庆轻轨（地铁）对整体人群覆盖率占出行比例的50% 同时，轻轨（地铁）以其安全、迅速、舒适、准点到达的特性成为商务人士的首选，因此对高收入、年轻化人群的覆盖率也将进一步提升。 Cover Passenger Cover Upgrade Passenger 覆盖范围 优势覆盖 * 4% 60% 36% 主要的目标消费者集中在重庆市主城六区。 上下班群体 外来游客 日常交通 预计在2014年构成比例将出现较大变化 基本集中于早高峰于晚高峰期间 城区居民为主 高峰区间外的外出办事、出行人员 目标对象 * 轻轨（地铁）广告优势－前景分析 1、轨道交通作为重大民生工程，市民出行重要的交通工具，城市最为突出的一道风景线。重庆市委市政府尤为重视轨道交通的规划与发展，此外重庆市轨道建设过程中也创下了诸多世界和国内之最，不管是市民出行或外来旅游人群轨道交通工具都将成为首选。 2、市轨道交通总公司已经在轻轨和地铁车站旁建设30座大型停车场，有车族开车到轻轨和地铁车站后，可换乘轨道交通工具去上班。彻底缓解交通拥堵、停车难等老大难问题。 3、除规划内轻轨（地铁）线路的开通外，越来越多的交通政策也预示着轨道交通在重庆未来发展中的重要地位 * 轨道交通语音广告介绍 * 媒体位置： 轻轨列车车厢内 媒体特点： 与受众有最长时间的接触过程(因为与播报站名相关，90%的轻轨乘客表示关注必听车厢内语音媒体，）； 近9年成功运营，轻轨语音广告系统已成为轻轨广告发布率最高的媒体。并成为城市品牌形象最佳推广方式之一。 在舒适密闭的车厢内，广告内容有效传达到每一位乘客，100%的传达率； 在安静、舒适、密闭的车厢内，无外界干扰，国家一级播音员优美的声音直达每位乘客耳中； 电脑自动播报，准点及时播报，不漏播误播，免除客户的任何担忧 对企业形象宣传、产品促销、新品推广的传播效果突出。 轨道交通历来是为城市风景线，对广告品牌、内容严格审批，免除鱼龙混杂现象发生。 列车车内冠名预报站广播（形式一）（10个字以内） 列车出站时冠企业名（品牌、商标、产品名）为乘客播报下站站名 例如：金开核心，融科金湖湾提醒您前方到站沙坪坝站（播报次数：150次以上/天/列） 列车车内冠名到站广播（形式二）（10个字以内） 列车到站冠企业名（品牌、商标、产品名）为乘客播报已到站站名 例如：居住标杆，华润二十四城提醒您观音桥站到了......（播报次数：150次以上/天/列） * 列车车内引导广播广告 预报站：前方到站观音桥站，列车将打开左侧车门。有到当代整形美容医院（8字内）的乘客请提前做好下车准备。（形式一） 到站：南坪站到了，车门打开前请不要触摸车门，以免夹伤手指。有到万达艾美酒店（8字内）的乘客请在这里下车。（形式二） 媒体优势：语音引导广告在轻轨列车内，在密闭的环境以高清晰的航空音质播报。100%的广告到达率，不断将广告内容有效灌输到车内的每一位乘客 ，在乘客记忆中深刻的烙下企业品牌的印记，充分体现出实力以及形象。 * 车内广播广告受众数据： 每列车日均乘客数量：20000人次 每列车年乘客数量：2万人次*340天=680万人次 30列车每月乘客数量：2万*30天*30=1800万人次 媒体位置： 轻轨站台、站厅区域 媒体特点： 与广告受众的接触时间长（轻轨乘客平均通过和候车时间为5分钟），频次最高； 采用高保真音响，媲美清晰悦