东莞碧水云天媒介整合推广提案.pdf

碧水云天媒介整合推广提案 媒介区域：以石排为中心辐射周边镇区 媒介预算：275919元(人民币) 资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2003-2004 AC尼尔森市场研究有限公司2003-2004 2003-2004IMI消费行为与生活形态年鉴 东莞市天视广告制作有限公司 目 录 媒体目标 媒体对象设定 目标对象的媒体习惯 媒体分析 媒介策略 媒体选择 媒体预算 东莞市天视广告制作有限公司 一、媒体目标 提高广告到达率，从而建立并提高品牌知名度 塑造并传递良好的品牌形象 高效率传递楼盘信息 东莞市天视广告制作有限公司 一、媒体目标 媒体目标的执行和细化 媒体目标的执行和细化 媒介目标 媒介措施 媒介选择的种类精细化 增加媒介接触的广度 充分重视媒介组合尤其是电视广 提升媒介到达率 告投放 配合型的广告投放 报纸广告的促销配合 东莞市天视广告制作有限公司 二、媒体对象阶层的设定 金领 本地居民 白领 华侨、港澳人士 东莞市天视广告制作有限公司 二、媒体对象阶层的设定  住宅楼销售目标群体：  A 、石排及周边地区有消费实力的本地居民。 特征：有一点的事业基础，有一定数目的储蓄基金。 购楼主要用于出租或等待升值 关注新闻和经济类信息。 影响者：购买者的家人  B、中产阶级，男性为主，年薪约5-15万 特征：有一定的事业基础，工作占去其相当大的时间； 关注国家及国际的经济、时事新闻； 对住宅的实用性要求相对较高， 影响者：购买者的家人（其妻子和孩子） 注重孩子的成长环境； 关注房产的生活配套的方便。  C、港、澳、台在大陆工作的人群，年薪15-30万 特征：有一定的事业基础，稳定的工作，在港、澳、台有住房 和亲人分居两地 关注新闻及经济类信息 有自己的座架 东莞市天视广告制作有限公司 二、媒体对象阶层的设定  商铺销售目标群体：  A 、石排及周边地区有消费实力的本地居民。 特征：有一点的事业基础，有一定数目的储蓄基金。 购买商铺主要用于出租和等待升值 关注新闻和经济类信息。 影响者：购买者的家人  B、连锁店、加盟店业主 特征：有一定的事业基础，有购买商铺经验或曾