朗琴园媒介推广提案.pdf

国风广告 朗琴园3-5月平面及户外 媒体投放计划 北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD. 国风广告 朗琴园3-5月平面媒体投放计划 北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD. 国风广告 广告阶段 第二阶段：新产品上市期 3 国风广告 行销目标 • 先对产品预热，以期 达到销售的目的 • 在短期内告之消费者 利益,引起轰动效应, 产生购买行为 4 国风广告 广告目的 广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强 项目理解度,形成开盘的热销. 广告预算：平面150万元 5 国风广告 目标受众 年龄教育：35岁左右 学 历 ：大学本科以上 收 入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入） 职 业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构 人员； 附近写字楼上班的高级职员； 工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城 门地区 6 国风广告 根据目标受众推荐以下媒体 7 国风广告 媒体选择 • 北京青年报 ：北京地区发行的四大媒体之一 发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸 发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售； 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大 专以上学历，主要从事金融、保险、证券、 技术服务等行业；人均月收入千元以上 8 国风广告 北京晚报： • 北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大 • 发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸 • 发行区域：北京地区 • 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上 占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入 2000元以上； 9 国风广告