媒介策略提案.doc

媒介策略提案 媒介综合概述 鉴于西安本地的主流媒介应用状况及目标受众的媒介消费习惯，我们选择了传统媒体（环境、广播、户外等）创新投放，新媒体（微博、SNS网站等）全新投放的媒介策略。传达中影“让电影成为一种习惯”理念，全面提升品牌知名度和文化感染力，塑造企业崭新形象。 媒介投放目标 1.目标人群 18---28的学生和上班族人群。这部分受众年轻时尚、喜欢享受生活；把看电影作为一种生活习惯，电影院也成为其和朋友、恋人、家人聚会的场所。 以家庭为单位的群体。这部分受众一般在周末和节假日有时间团聚，电影院成为必选的外出游玩场所。 2.目标策略 与竞争者的媒介分布及营销策略，形成一定抗衡，扩大中影国际的知名度，提高市场占有份额； 为营销战略“幸福三部曲”和“爱电影，爱上中影”等活动造势，吸引目标受众的关注，并邀请他们参与到活动中； 在一定程度上扭转目标受众对中影国际的原有看法，重新塑造品牌形象和企业文化，提醒消费者不要淡忘中影国际。 3.投放原则 紧贴消费者生活方式 符合消费者心理需求 合理控制投放预算 满足广告主的需求 媒介选择策略 四．媒介组合与形成测定 此案的媒介投放期预期为一年，从2012年的1月到2013年的1月，围绕三个阶段进行目标战略投放。分别为新形象传达期、形象发展期、形象巩固及后续发展期。 媒介排期表 第一阶段（2012.01---2012.05） 媒介选择 内容 选择项目 形式 投放频次 网络 形象 校内网 网络互动 持续投放 户外 形象 公交、高炮 平面 每期一次 环境 形象 电梯、画册 平面 每月一次 户外 形象 社区停车场 平面 每月一次 户外 形象 社区方位指示牌 平面 每月一次 第二阶段（2012.06---2012.09） 媒介选择 内容 选择项目 形式 投放频次 广播 形象、知名度 SBC广播电台 广播节目 每天一次 网络 形象、知名度 校内网 网络互动 持续投放 新媒体 知名度 LBS手机客户端 信息 每月一次 环境 形象、知名度 候车亭、建筑物 平面 每两月一次 网络 知名度 新浪微博 微博互动 持续投放 第三阶段（2012.10----2013.01） 媒介选择 内容 选择项目 形式 投放频次 户外 知名度 公交 平面 持续投放 网络 知名度 校内网 网络互动 持续投放 广播 知名度 SBC广播电台 广播节目 持续投放 新媒体 知名度 LBS手机客户端 信息 每月一次 网络 知名度 新浪微博 微博互动 持续投放 六．广告费用预算 本案采取“短期少花费造形象，长期大花费造品牌”的预算策略。利用广告活动的最大程度精准化、高效化为广告主省钱。针对营销与广告策略提案，及中影国际电影城的实际规模，广告主想要达到的广告目标，大致预算安排如下： 一．媒介发布预算： 媒介类别 预算费用 网络 15万 户外 13万 环境 6.7万 广播 8.7万 二．活动预算 第一阶段： 活动 预算 吉祥物“苞米”的制作 1.3万 我的电影情节 1.6万 交通等其它费用 1000 第二阶段： 活动 预算 中影心行动 4000 假期high翻天 3万 其它费用 2000 第三阶段： 活动 预算 后续活动 4万 预算总计：54万