媒介投放提案.doc

媒介投放提案 诉求目标 1、推广品牌知名度及主题：金玉良缘 2、告知：在繁忙快节奏的生活中佩戴华昌珠宝是一个享受心静的方法，让人身心舒畅不浮躁。 强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。 消虑：在证书上标注“正品保障”字样让消费者放心，而且对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往假货商品的顾虑。 二、媒介战略 1、以电视广告打响品牌。 2、以户外广告扩大其知名度。 3、以网络广告引起关注提升其品牌形象。 4、以广播广告强化其品牌记忆 5、以POP广告激发消费者购买欲望。 注：通过问卷调查得知目标消费人群认知新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。 三、媒介目标 1、目标人群：大众消费群体。 2、媒介选择：主要借助电视(全国+地方)、户外、网络三种媒介进行强势宣传更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群快速提升品牌知名度。  注：通过市场调查部分的问卷结果得知目标消费者认知新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。 四、媒介投放策略 1、以电视、户外、网络和广播四种媒介打响品牌吸引消费者的注意，初步树立产品形象引导消费者，达到抢占和扩大市场的目的。 2、以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“金玉良缘”的主题深入人心。 五、媒介选择 主要媒介：电视、户外、网络 辅助媒介：广播、POP 六、媒介排期 分为两个阶段： 第一阶段——集中最多火力的阶段 ◎以目标区域多频道高频次全力强势出击，强力打造品牌的有利的声势，超过竞争品牌，发出在市场内最大化的声音。◎初期增强冲击力营造气势。 ◎投放广告初期最大化地扩大到达率。 第二阶段——乘胜追击的阶段 在第一阶段投放的基础上第二阶段再一波地持续投放进行品牌造势的同时对促销给予支持。 第一阶段 第二阶段 电视 有 有 户外 有 有 网络 有 有 广播 有 POP 有