3、网络媒体广告创意、设计与制作.doc

3、网络媒体广告创意、设计和制作 （任选两题作答，请提交ppt电子文档和打印件两种形式） 3.1 ：大秦网房产广告专题设计 大秦网（）是腾讯直属的地方门户型网络媒体，2006年6月落地于西安。作为陕西最大、传播速度最快、用户阅读时间最长、中高端用户最容易接触到的新型媒体，以其1500多万的QQ注册用户资源和QQ客户端迷你首页及弹出TIPS新闻（温馨消息推送）等强势宣传方式，日益成为陕西人自己的门户网站——陕西人生活第一站。大秦网目前日浏览量已经突破800万，本地论坛及QQ群的超强人气也展示了大秦网备受人群关注的优势，同时也成为本地企业展示形象的最佳网络平台。 设计风格建议参考频道整体设计 /house/index.Htm 更多介绍参考 /about/it.htm Client：地方站 Brand：大秦网房产专题模板页面设计制作 背景： 腾讯大秦网房产行业频道专题设计，需要包含户型介绍、flash（房子户型）拼图小游戏、网友团购报名区，小调查，视频展示区等元素，充分体现网络互动营销。 品牌定义：大秦网楼盘推介 行销目标：通过此设计的配色，动画等设计手法突出广告抢眼度。体现大气，细节表现恰当丰富。 广告目的：通过专题的推广，提升地产品牌的知名度。 竞争范畴：以下各网站的房产专题 西安房地产信息网 / 搜房网西安站 / 华商网地产频道 / 支持点： 描述 彩虹城（/zt/2009/chc/chc.htm）、新乐汇地产（/xian/926/）等请从以上两个专题页面中挑选一个，按照要求设计制作出页面。 调性 根据不同行业使用不同色调 必要 元素 大秦网LOGO，版权信息，广告语（请邀标公司根据各个行业主题制定，希望在文案方面也能看到闪光点） 广告 诉求 通过合理的设计表现形式突出产品特性，突出强调行业的特点吸引用户参与。 3.2： 腾讯网汽车频道世博专案互动产品 Client：腾讯网汽车频道 需求类型 背景： 腾讯汽车一直以来需要证明自己的高端品牌定位。扭转用户低端低龄的形象。 腾讯网是世博的独家网络高赞。结合世博时机，腾讯网汽车频道想推出一个互动活动，吸引用户参与，提升品牌形象。 结合世博“城市让生活更美好”主题中的“环保”内涵。 行销目标：提高品牌知名度与影响力、加深c类用户对腾讯品牌的认知及认可。 广告目的：提升腾讯网影响力与品牌知名度 竞争范畴：新浪汽车、搜狐汽车、爱卡网 特别要求：与世博结合 描述 命题：请设计制作一套互动产品，含： 主题发想（文档形式，word或） 活动机制设计（文档形式，word或） 视觉设计制作（含首页及各子页面）（） M 调性 新颖、现代、有参与感 必要 元素 腾讯汽车 活动期望 高参与度 提交时间 2009年4月17日 3.3：Client：腾讯网六大重点频道 需求类型 背景：腾讯网六大频道新近经调研得出最贴切六大重点频道定位。希望通过互动广告告知用户全新定位新含义。加深用户对腾讯网频道品牌的认知和认可。推出互动线上广告。 频道定位： 新闻：总是领先一步 腾讯新闻领先报道国内外各类新闻，让网民及时了解最新时讯，洞察事件真相, 不仅在报道专业上领先,在新闻速度及网民热爱程度上,皆站在领导第一地位 财经：智汇财经 腾讯财经为大量高素质网民提供专业理财指导，第一时间提供财经资讯和投资信息, 并开发导向型和客观分析的理财工具, 在准确、真实、及时、相关性和全面性上提供差异化服务, 是财经网民长期信赖的财经伙伴, 贴心理财好帮手 汽车：理想购车第一站 腾讯汽车囊括全品牌汽车各类参数,提供及时汽车资讯与互动社群平台, 为国内首创整合式汽车媒体, 满足预购车用户购车需求、帮助轻松购车，是购车者一站式谘询的理想网站 女性：爱上女人味 最新最潮时尚资讯，最潮流实用美容、服饰宝典，为广大女性提供热点话题及贴心建议，帮助女人打造和发掘无限魅力，让女性透过腾讯更爱上自己, 是女人最贴心的私密空间 与最多女人一次对话的最好机会 体育：在线即在场 腾讯体育满足体育迷第一线运动资讯, 全面覆盖奥运和重大国际赛事，直播超过百多场热点赛事，网民进入腾讯体育即如临现场, 赛事高潮不断 娱乐：娱乐至上 腾讯娱乐全面覆盖大腕明星,电影/音乐, 视频图片等资讯, 满足网民娱乐享受，提供一种娱乐至上生活理念,让网民能用娱乐心情面对每天生活,是网民娱乐媒体第一首选 行销目标：提高品牌知名度与影响力、加深c类用户对腾讯品牌的认知及认可。 广告目的： 提升腾讯网影响力与品牌知名度 强化新品牌定位 竞争范畴：各门户网站相应垂直频道。 描述 命题：请为腾讯网设计制作六大频道 要求有套系的感觉，但每条广告有单独创意体现。 新颖、趣味、引起关注 必要 元素