广告创意-杂志、报纸广告设计与制作制作.ppt

课程介绍 科目：平面广告设计 目的：学习并掌握平面广告设计 内容：广告设计中的图形设计 软件：Illustrator CS4Photoshop 方法：以案例教学为主要的方式，理论讲解示范、 学员上机练习、问题集中答疑。 要求：每一位学员认真听讲，必须完成每天的作 业，并提前预习下一次的课程，带着问题听讲。 单元目标 杂志、报纸媒体特征 杂志、报纸的广告版面 影响杂志、报纸广告版面选择的因素 杂志、报纸广告的特点 杂志、报纸广告的版面编排 杂志、报纸广告设计的表现形式 杂志、报纸广告的设计表现法则 杂志、报纸广告的印制 部分报纸杂志媒体广告版面以及费用 优秀报纸、杂志广告赏析 1.1 杂志报纸媒体的特征 本单元小结 * 一、针对性 　　杂志一般均具有一定的专业范围和特定的专业读者群。因此，在杂志上刊登与这些专业读者群有密切关联的广告，就具有较大的针对性。在这样的读者群中所包含的潜在顾客量就相当大，他们接受了广告宣传之后实现购买行动的可能性也比较大，这就大大有利于商品销售，取得促销效效果。例如，在妇女杂志上刊登化妆品广告，在医药杂志上刊登新药广告，在旅游杂志上刊登交通广告等。在杂志上刊登专业对口的广千虽然费用比较昂贵，但所得的效果也是十分优异的。因此，象国内很多专业的期刊广告十分火爆，包括象慧聪网这样一些专注网站建设和网站推广的互联网企业，也发行专业的行业期刊作为公司的一项主要收入，企业刊登广告踊跃。 二、持久性 　　杂志比报纸具有较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的原故。杂志在较长时间内可以不断扩大读者团，增加次级读者人数，使杂志广告媒体的覆盖率不断增长。杂志往往在一年期满后被装订成册，因此杂志广告具有更好的备查作用，可以随时提醒需要查询某项商品的潜在消费者。 三、深刻性 　　杂志广告通常每一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍，以全面地反映商品或企业的优势。例如，很多企业在杂志上刊载的广告，包括总经理的肖像、公司大楼、公司所属企业、主营产品、荣誉证书等，加上文字说明，全面介绍公司业务。这类广告在艺术手法上没有多少新颖之处，但所介绍内容的全面却是有代表性的。 四、集中性 　　报纸的内容比较庞杂，而杂志广告却可以避免这种缺陷。不论是封底、插页或是文内广告，一般都每个广告独居一页，没有其它内容的干扰，便于从容地进行阅读。有的广告主还将杂志广告加印为单页广告，作为本厂进行业务联系的宣传品。 五、艺术性 　　杂志广告的印刷和纸张都比报纸为佳，封面、封底、彩色插页都采取彩色胶印，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，这也是报纸广告所难以做到的。 在传统四大媒体中，纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以纸与读者的距离也更接近了。纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观