报纸广告制作的改革综述.doc

报纸广告制作的改革综述 报纸广告制作的改革综述 v形象广告的份额在报纸广告收入中所占比重越来越大。被称为“现代四大广告媒体之首”的报纸广告,是在十八世纪即已风靡欧洲的重要广告媒体。它具有迅速、广泛、全面地反映社会各个阶层动态的优点,成为现代文明社会最重要的宣传工具。报纸广告除了具有迅速、广泛、醒目、廉价等优点外,还有一点也越来越受到有见识的企业家的重视:即刊登报纸广告,可以利用报纸的知名度,提高广告主的声誉和威信。因而企业主争取在有权威的大报上刊登广告,虽然并不一定马上见到效益,但却是一种战略性投资,是为企业的发展拓展道路的一种基础工程。这类广告,我们一般定义为形象广告。形象广告的设计创新,严格说空间相对比较大,媒体发挥的自由度也比较高。文字少、视觉好、留白多是形象广告的一大特色。在设计这类广告的时候,要让文字尽量少用,图片要有冲击力,能够给受众更多的想象空间。 2017年,焦作市民谢延信因照顾年过花甲、百病缠身的岳母荣获“感动中国人物”,谢延信退休前的工作单位为弘扬他的精神,鼓舞本单位的职工和社会各界人士,希望在《焦作日报》上刊登一个整版的形象广告。报社经过反复研究,确立了设计的主导思想,那就是:突出人物表情,文字尽量精简,大量给予留白,确保视觉效果。最后,只用了两张图片,不足五百字的说明。谢延信为岳母梳头和高举“感动中国人物”奖杯的巨幅照片,不仅感动了读者,也让全市人民受到了心灵的震撼。公益广告的设计。公益广告不会带来直接的经济效益,主打的是品牌,树立的是报纸的权威,是社会的公信力。目前,不少报社还没有真正地重视这一块,或者说没有认识到这类广告的重要性。其实,公益广告就像一张报纸的脸面,是报业的核心竞争力之一,对党报的社会责任感和品牌公信力的打造至关重要。这类广告的创意由于完全由报社掌控,因此发挥的空间也就无限。在情感上抓人,在视觉上留人,在内容上感人,是公益广告的一大特色。希望工程那个让人揪心的小女孩的眼神,曾经让亿万读者记住了助学,版面的设计就十分成功。 近年来,《焦作日报》先后策划了万面国旗耀山阳、记住“3?15”、食品安全大如天等公益活动,制作创意的版面都给读者留下了深刻的印象。每到清明节,还设计创意公益广告版面,引导大家文明祭祀,倡导新风,清新的版面、温馨的提示,让焦作的读者如沐春风。重视广告,更要重视广告的创意设计。好的广告设计能为报纸添彩,能吸引读者的眼球,也能为客户和报社带来好的经济效益。美国着名的皮鞋厂厂主、曾担任过马萨诺塞州州长的杜披斯先生曾经说过:“我之所以有今天,完全是报纸广告所赐予的。我曾经试用过一切广告媒体,报纸广告给了我最好的结果。一张报纸上的广告,在报纸被展开的一刹那,就立即映入读者的眼帘。而在杂志中,广告往往被几十页文字所隐蔽,不容易马上被读者看到。人人都看报,但杂志并不是人人都阅读的。没有一个地方的人们不热衷于看报纸,这就是我之所以只刊登报纸广告的原因。”还有一位名叫卡夫门的企业家也说过:“报纸广告之于商业,就等于指针对于时钟一样。”这说明,报纸广告的影响已经深入人心,成为人们生活必不可少的需求。如何让广告更好地为受众服务,更容易让受众接纳,好的创意设计就显得更为重要。当然,就报纸广告本身来说,也有其不足之处,也受到一定的局限性。如:时效短,效力不易持久。作为新闻,报纸的时效只限于短期,因为每天都有新的报纸送到读者面前,每天都有新的广告出现,所以一般化的报纸广告便会很快地被读者逐渐淡忘。视觉干扰多,注意不易集中。报纸的内容庞杂,政治、经济、文教、卫生,无所不包,就版面的视觉效果来说,也是密密麻麻、琳琅满目。印刷条件差,受限于报纸印刷和印刷厂的设备,不易获得高水平的美感。因此,广告设计要设法从这些干扰中脱颖而出,才能引起读者的注意。 做好广告设计创意, 一是选好创意总监,好的创意总监是确保报纸广告水平高低的关键; 二是强化制作团队,没有一支过硬的团队,就不可能让思想的智慧在报纸上得到完美的体现。近年来,焦作日报社通过向先进报社学习、不断引进人才等,使得报社的创意制作团队的业务素养得到了较大的提高,这也为报业广告的快速发展增添了后劲。从2017年起,焦作日报社的广告收入连续七年增幅都超过20%。