科龙传播策略.pdf

科龙传播策略 科龙传播策略 导读 导读 看那么多家广告公司的建议案一定很累人， 看那么多家广告公司的建议案一定很累人， 我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件 我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件 为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文 为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文 件精简下来，放在第一张磁盘，让您容易阅读， 件精简下来，放在第一张磁盘，让您容易阅读， 细节资料及分析放在附录里（第四、五张磁盘） 细节资料及分析放在附录里（第四、五张磁盘） 媒介建议有关钱，当然格外重要，独立的一 媒介建议有关钱，当然格外重要，独立的一 张 (第二张磁盘）细看 张 (第二张磁盘）细看 希望这样安排您会喜欢 希望这样安排您会喜欢 文件内容 文件内容 磁盘第一张 磁盘第一张  我们做了什么功课  我们做了什么功课  科龙电器集团的多品牌战略模式探讨  科龙电器集团的多品牌战略模式探讨  冰箱类别的品牌规划  冰箱类别的品牌规划  策略思考和启示  策略思考和启示 – 科龙和容声的生意从哪里来？ – 科龙和容声的生意从哪里来？ – 竞争范畴和竞争优势 – 竞争范畴和竞争优势 – 消费者洞察 – 消费者洞察  科龙和容声的传播策略  科龙和容声的传播策略 文件内容（续） 文件内容（续） – 科龙、容声创意策略 – 科龙、容声创意策略  促销活动建议  促销活动建议  公关活动建议  公关活动建议 磁盘第二张 磁盘第二张  媒介建议  媒介建议 文件内容（续） 文件内容（续） 磁盘第三张 磁盘第三张  广告管理建议  广告管理建议  奥美服务建议  奥美服务建议  如何和二级广告代理良好合作  如何和二级广告代理良好合作  服务考核及效果评估  服务考核及效果评估 磁盘第四、五张 磁盘第四、五张  附录参考文件  附录参考文件 我们做了什么功课 我们做了什么功课  查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市  查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市 场趋势、消费者消费趋势的报道 场趋势、消费者消费趋势的报道  查阅IMI消费行为与生活形态年鉴  查阅IMI消费行为与生活形态年鉴  在上海、北京进行公司内部的品牌检验问  在上海、北京进行公司内部的品牌检验问 卷调研 卷调研  在广州召开消费者品牌检验座谈会  在广州召开消费者品牌检验座谈会  走访广州、上海和北京的家电商场，观察  走访广州、上海和北京的家电商场，观察 冰箱卖场特点、了解售卖过程 冰箱卖场特点、了解售卖过程  收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广  收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广 告片、报纸广告、POP 告片、报纸广告、POP 科龙电器集团 科龙电器集团 多品牌战略模式 多品牌战略模式 市场竞争由生产导向 市场竞争由生产导向 转向市场导向是大趋势 转向市场导向是大趋势 在这个趋势中 在这个趋势中 品牌是企业成败的关键 品牌是企业成败的关键 目前是生产导向的管理模式 目前是生产导向的管理模式 科龙电器 科龙电器 空调 洗衣机 冰箱 冷柜 空调