企业形象识别(CI)文案.ppt

第七章 企业形象识别(CI)文案 学习目标 主要内容 本章小结 掌握企业形象识别系统（CIS）文案的构成 掌握企业理念识别系统、企业视觉识别系统 掌握视觉识别系统的构成要素 能独立创作企业理念、企业形象识别系统。 第一节 企业形象识别系统（CIS）概述 第二节 企业理念识别系统（MIS）文案 第三节 企业视觉识别系统（VIS）文案 第一节 企业形象识别系统概述 一、企业形象识别的概念 二、企业形象识别系统的组成 三、企业形象识别系统的作用 一、企业形象识别的概念 CI（Corporate Identity）就是企业形象识别。企业形象识别是企业将企业使命、企业的价值观、企业精神等，运用整体传达系统，特别是透过视觉设计，传达给社会公众，使其对企业产生认同感，从而形成良好的企业形象，促进产品营销的设计系统。 二、企业形象识别系统的构成 理念识别系统----Mind Identity System（简称MIS） 行为识别系统----Behavior Identity System(简称BIS) 视觉识别系统----Visual Identity System(简称VIS) 1．对外提高企业知名度，增强宣传效果。 2．规范企业行为，提高管理水平。 3．对社会文化环境的改善发挥作用。 三、企业形象识别系统的作用 第二节 企业理念识别系统文案 一、企业理念识别系统 二、企业理念识别系统的组成部分 三、企业理念的提炼原则 一、企业理念识别系统 企业理念识别系统（MIS）是企业文化战略整合的核心，由企业使命、企业发展战略、企业价值观组成。 二、企业理念识的组成部分 (一)企业使命 （二）企业发展战略 （三）企业的价值观 1．本质性。 2．独特性。 3．丰富性。 4．韵律美。 5．简约美。 三、企业理念的提炼原则 创造完美，服务社会 　　“创造完美，服务社会”是海信总的价值观念，是海信一切经营活动的最高准则。海信人以振兴民族工业为己任，具有高度的社会责任感和使命感，海信以服务社会来回报社会，立足于社会。 　　“创造完美”涵括创造完美的产品、完美的服务、完美的生活、完美的人生几层意义。海信人在生产劳动过程中，把对美的追求，对生活的热爱，融注于每一个产品之中，并通过优质的服务把它奉献给人民，让更多的人在使用海信产品，享受海信服务的过程中，真切地感到一种美的存在，获得一种美的享受，从而引导广大消费者以及全体社会大众热爱美、追求美、创造美，这就是海信创造完美的真正含义。 　　 “服务社会”是海信事业的最终目标。人生只有在服务社会的创造过程中才能得以升华，企业也只有在服务社会中才能发展、壮大，才能展现企业的存在价值与生存意义。“服务”不仅表现在海信与社会、海信与消费者之间，也表现在海信集团内部各职能单位、集团与子公司之间，即集团为子公司服务，子公司及各职能部门为生产、销售服务，上一道工序为下一道工序服务，整个海信为社会服务。 一、企业视觉识别系统的概念 二、视觉识别系统（VIS）的构成要素 三、企业视觉识别系统的设计原则 第三节 企业视觉识别系统文案 企业视觉识别系统（VIS）是将企业理念和战略构想转化成词汇或画面，使抽象的理念转化为具体形象的视觉符号，形成一整套象征化、统一化、标准化、系统化的符号系统，使受众产生认同，并赢取社会信赖，以实现拓展市场，创造经营业绩的目的。 一、企业视觉识别系统 （一）基本要素 1.企业标识（Logo） 2．标准字 3．标准色4．吉祥物 （二）、应用要素 1．办公用品 2．企业外部建筑环境 3．交通工具4．服装服饰 5．广告媒体6．产品包装 二、视觉识别系统的构成要素 1.艺术性原则。 2. 形象化原则。 3.人性化原则。 4.民族化原则。5.习惯性原则。 6.法律性原则。 三、企业视觉识别系统的设计原则 本章主要介绍了企业形象识别系统的基本内容，