企业形象CI设计课件.ppt

时效性原则 信息具有动态性，一个固定信息的使用价值必然会随着时间的流逝而衰减。信息的时效性是CI设计中一个不容忽视的问题。 企业的经营哲学、价值观，会随着时代的变化而更新发展，人们的消费观念、审美情趣也随着时代的发展而变化。因此企业的理念、品牌形象、行为规范、视觉形象要与时代合拍，顺应时代潮流。企业形象识别不是一个固态的、静止的体系，从设计初始到制作完成及再设计是一个不断修正、不断完善的过程。所以，参与CI设计的企业领导和专业设计人员应具备时代的前瞻性。需要强调的是，企业形象设计要赢得社会大众的认可，并非简单地迎合或被动地适应大众心理，而是主动适应并引导社会心理，只有这样才能产生具有先进性、前卫性的企业形象。 下面是Google标志演变过程，以及从Google网站的标志衍生出的Google纪念日标志。从整体看，标志在系统形象设计中是不会孤立存在的，它总要应用在有关载体之中，如果在设计之初，便考虑到标志应用的延展性，之后的推广将更顺利、更有效。这不仅可以加强系统形象应用的灵活性，而且使标志本身具备了自我推广的广告效益,从而在更大程度上提高系统形象的认知率，实现形象传达的持久性。 Google形象标志演变过程 2008年北京奥运会 2008年 美国退伍军人日纪念 2008年万圣节 2009年 马丁路德金诞辰 安迪沃奥诞辰 毕加索诞辰 达芬奇诞辰 梵高 地球日 端午节 教师节 国家图书馆周 妇女节 世界杯 蒙德里安诞辰 世界水日 2008年第29届北京奥运会成功举办,中国向世界展示了国家和民族的优秀传统文化,以及中国文化特有的魅力。这是一种追求差异化的和谐梦想,CIS的建立就是为了构建统一、立体的识别体系,强化人们对这种形象的认识,从而建立差异化识别。 从整体设计来看,北京奥运会设计系统不仅是我国悠久灿烂历史文化与现代设计理念相结合的集中表现,也是涉及层面非常之多,范围极为广泛的典型CI设计案例。它要求在使用每个局部元素的同时,符合奥林匹克总体的识别要求,做到局部的创意精彩,整体的设计协调。从本届奥运会的整体识别系统来看,CI设计基本可以分为以下几类。 (1)基础元素设计,这是整个奥运会设计系统的基础,包括会徽、吉 祥物、体育图标、色彩系统、核心图形、二级标志(火炬接力、文化节、绿色奥运的专用标志等) 案例赏析―2008年第29届北京奥运会形象系统设计 企业形象CI设计 2 同一性原则 第三章 CI的设计原则 3 民族化原则 4 时效性原则 1 个性化原则 个性化原则 行业个性化：不同行业由于自身特点和市场环境的差异，呈现出不同的行业特色。消费者对各行业有着自己的理解并形成固有印象，企业的个性需要建立在行业特点的共性基础之上。 企业个性化：企业及品牌的相互竞争主要体现于同一行业中。在顾及行业特征的基础上，CI策划更应注重体现企业自身的个性、风格与追求，凸显独特的社会存在价值。企业理念对企业经营有重大的影响。 20世纪50年代，IBM导入了企业形象识别，使其与竞争者相比更具强烈的视觉冲击效果。许多计算机公司在建筑、展示厅、产品、信息材料等方面都模仿IBM。但这种做法不但没有形成相应的效果，反而使其自身成为一个从属，降低了自身的价值，否定了自身的性格，对消费者和员工传达了负面的信息。苹果电脑则率先打破了IBM在计算机行业的形象概念统治。尽管当时计算机在工业界早为人熟知，但没有人知道这种产品也可以成为生活中的一部分。苹果电脑的创始人史蒂夫?乔布斯（SteveJobs）与史蒂夫?沃兹尼亚克（SteveWozniak）想象要自由地将高科技与社会生活联系起来，他们设计和制造出一种计算机，完全实现了这种产品个人化和家庭化的要求。他们将这种计算机用最平常的水果——苹果来命名，创建了现在的苹果电脑公司。苹果公司通过对业界即成模式的突破，开创了个人电脑的先河，依靠自己的原创取得了成功。苹果的原创力来源于改变现状的勇气和对市场的敏锐判断。 同一性原则 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、通用等手法对企业形象进行综合的整形。 简化 对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行