王老吉加多宝之-争案例分析-法学.doc
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加多宝与王老吉案例分析.ppt
正宗好凉茶，正宗好案例，欢迎收听由三班一组为您分析的加多宝与广药的王老吉商战对决，听案例，添动力，欢迎多提点宝贵建议！本次案例提建议的男生将有机会获的我组女生飞吻一个，女生则 （保密）！ 三班第一组 成员：闻楷、静芸、煜颖、映莲、王翔、子航、泽霞、浩贤、宪亮，振华,艺鹏 加多宝与广药的王老吉商战 演讲人：许闻楷 加多宝与广药背景 历史溯源 加多宝凉茶的心智移植 中国好声音造就加多宝凉茶复兴 总结 加多宝拿得起，放得下 历史溯源 公司背景： 1、广药集团 广州医药集团有限公司是以中西成药制造和销售为主要的公司，该公司有着许多超亿元的老字号产品包括王老吉药业的王老吉凉茶等。 2、
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加多宝与王老吉案例分析.ppt
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王老吉和加多宝广告分析.pptx
会计学;王老吉的品牌;二、消费者分析;三、品牌传播;三、品牌传播;加多宝被迫更名后的广告词：
由凉茶领导者加多宝冠名播出，怕上火现在喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝！
加多宝广告投放：今年5月份换装后，加多宝独家冠名了浙江卫视“中国好声音”、湖南卫视“向上吧，少年”，另外借助奥运会加大宣传力度。与此同时，加多宝凉茶的广告在地铁站、报纸、网络、电视等媒体上也全线铺开。;第6页/共15页;与游戏结合;公益活动：王老吉温州学子情活动;加多宝的品牌;二、消费者分析;三、品牌传播;三、品牌传播;三、品牌传播;第14页/共15页
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王老吉和加多宝广告分析.ppt
* * 王老吉和加多宝广告分析 王老吉的品牌 一、广告营销环境分析 1.市场构成 王老吉的市场基本无明显的季节性。王老吉属于去火类凉茶，去火的观念已深入人心。绿色健康的理念已被普遍流传，发展前景乐观。 2.产品分析 王老吉以“清热解毒， 预防上火”这个特性打入市场，有着不断延伸的生命周期，醒目得体的包装，完善的质量管理体系及稳定卓越的产品质量深受消费者的喜爱。 品牌塑造了“健康家庭，永远相伴”的形象。 3.产品定位 王老吉推广主题：“怕上火，喝王老吉” 二、消费者分析 1.消费者态势 消费者的认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐
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王老吉and加多宝市场营销案例分析.ppt
市场营销学案例分析
王老吉、加多宝
;内容摘要;一、案例背景;;;三、企业目标;;;
;产品策略;;;
3.5元的零售价格，由于其具备“预防上火”的功能，使其不再高不可攀，普通群众均可接受，购置弹性较小。;渠道策略——给和其正有力的一击;渠道策略;促销策略———卖场促销;;央广面对面——我为企业代言;360度360行——深入企业内部;中国播送网——频道首页硬广;;在频频的消费者促销活动中，同样是围绕着“怕上火，喝王老吉”这一主题进行。如在一次促销活动中，加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地度假村免
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王老吉PK与加多宝案例分析(市场营销) .ppt
背景 资料显示，老吉凉茶是由一位名叫王泽邦的人初创于清朝道光年间(1828年)发明的。王?泽邦去世后，第三代传人便将凉茶店开到了香港。 1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，隶属于广州医药集团?有限公司(当时为国有企业)，而在香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人经营。 1995年王老?吉品牌所有者广药集团将罐装王老吉品牌使用权租给了香港加多宝。 两年后，?广药集团注册?申请了王老吉商标，并在第二天，与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，授予?鸿道子公司加多宝在内地生产红罐装王老吉。 2002年11月，广药集团从香港王老吉董事长王健仪手中获得了10年“海外商标使用
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24加多宝王老吉终端优秀案例.ppt
南公司终端形象布建创新评比获奖作品 ;目录;一等奖：“金字塔”;目录;;海府路！;南亚广场地处海口市的重要交通干道海府路边上，是一个大型综合业态广场，一站式购物中心，它集合了百货店、家乐福大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态，各式快餐店、小吃店、特色餐馆以及电影院、儿童游乐场等各类休闲娱乐项目。南亚广场购物中心位于海府大道与和平南路的交汇处，地处海南省中央政务区核心区域，扼守海府路和平南黄金地段，它距离城市商业主干道海秀路不足百米。;本次与南亚广场合作，期限一年，;3、金字塔寓意及解析;金字塔自身寓意：
1、《金字塔铭文》中有这样的话：“为他（法老）建造起上天的天梯，以便他可由此上到天上
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经济法案例-王老吉加多宝之争.ppt
“怕上火，喝王老吉”是国内消费者耳熟能详的广告语，伴随着这句 广告语，王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天，坐上了国内饮品行业的头把交椅。但自2010年，“王老吉”商标之争却让广药集团与加多宝集团“很上火”。 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地上世纪50年代初，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司（原羊城药业），主要生产王老吉牌冲剂产品（国药准字）。另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有，在中国大陆以外有凉
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加多宝案例分析(9页).doc
加多宝案例分析
一、行业概况
20多年前，可口可乐走入中国，中国人的解渴方式进入了碳酸饮料时代；10年前，当自来水装到PT瓶中，以天然为卖点的纯净水引领中国饮料行业进入水世界；8年前，康师傅打破了中国人不喝“隔夜茶”的习俗，使茶饮料在中国饮料界引领风骚数年；5年前，果汁的浓度大战与健康饮料概念风行，中国饮料业进入第四波消费潮流；2003年非典时期，红罐凉茶的飘红轨迹让国人为之惊叹，这在中国是饮料发展的一个现阶段浪潮。凉茶既有饮料的解渴属性，又有健康属性，符合消费者的追求，2008年，国内饮料行业的新一轮浪潮则很可能会是受《国际法非物质文化遗产保护公约》保护的凉茶。。罐装王老吉的包装主色调是红黄
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加多宝案例分析.doc
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目 录
导言
群花角逐增色彩
饮料行业总体概况
行业现状分析
加多宝集团创立
未来走向
去腐存新求发展
一、产品分析
二、价格研究
三、促销探讨
四、渠道论说
五、品牌思辨
第三篇 发展有碍待整改
一、存在的问题
二、解决方案
结束语 改良促优梦未来
导 言
王老吉
王老吉拥有“王”者的风范
王老吉拥有“老”者的才干
王老吉拥有“吉”祥的发展
面对着世界经济的冲击
面对着社会竞争的激烈
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王老吉与加多宝.ppt
凉茶的种类 按照凉茶的不同功效，凉茶可分为四类 一、清热解毒茶 主要适合内热，火气重的人。代表药材有银花、菊花、山枝子、黄岑等。适饮于春、夏和秋季。 二、解感茶 主要医治外感风热，四时感冒和流感。代表药材有当年“非典”时期卖到天价的板蓝根。饮料型的有“邓老凉茶”等。此茶四季都适饮。 三、清热润燥茶 特别提示，此类凉茶尤其适饮于秋季，对于口干，舌燥，咳嗽都有良好的药用功效。代表药材有沙参玉竹、龙梨叶、冬麦、雪耳等，饮料型的有“邓老凉茶”等。 四、清热化湿茶 其针对湿热气重，口气大，面色黄赤等人饮用。代表药材有银花、菊花、棉茵陈、土伏苓等，饮料型的有“邓老凉茶”等。适
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加多宝,王老吉,广告.doc
加多宝,王老吉,广告
篇一：王老吉和加多宝广告之争的启示
王老吉和加多宝广告之争的启示
以前市面上见到的绿色纸盒的王老吉是广药集团出的，红色铁罐王老吉是加多宝公司出的。王老吉商标是由广药集团注册的，加多宝公司与广药集团签定了商标使用权租用合同，合同期到2010年。 由于原广药高管又与加多宝集团签了一个补充协议，使得加多宝公司对王老吉商标的使用期限延长至2020年。但后来查出是受贿情况下签订的，故补充协议被判无效。广药集团见加多宝公司把王老吉经营得这么好，不禁利欲攻心，想收回王老吉这个品牌。在打了很久的官司之后，加多宝集团最终失去了“王老吉”商标的继续使用权。但是加多宝集团拥
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2012年度危机公关案例分析———以“加多宝”VS“王老吉”与圣元“致死门”为例.pdf
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王老吉PK加多宝案例分析市场营销【精选】25页PPT.ppt
王老吉PK加多宝
亲,你要喝哪⌒个?王
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资料显示,老吉凉茶是由一位名叫王泽邦
的人初创于清朝道光年间(1828年)发明的。
王泽邦去世后,第三代传人便将凉茶店开
到了香港。
1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉
凉东被归入国有企业,求属于广州医药
团有限公司(当时为国有企业),而在香港
的王老吉则依然由王泽邦家族后人经营
2019年王老吉品牌所有者广药集团将罐装
王老吉品牌使用权租给了香港加多宝。
两年后,厂药集团注册申请了王老吉商标,
并在第二天,与看港鸿道集团有限公司签
订了商标许可使用台同,授予鸿道子公可
加多宝在内地生产红罐装王老吉。
2019年11月,广
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《加多宝案例分析》课件.ppt
加多宝案例分析;加多宝概况;加多宝的发展历程;加多宝的市场定位;加多宝的营销策略;加多宝的品牌传播;加多宝案件背景;加多宝与王老吉的竞争;加多宝案件的争议焦点;;加多宝案例的教训;加多宝案例的影响;加多宝案例的警示意义;品牌维权的重要性;;企业知识产权的保护;企业营销策略的调整;企业社会责任的履行;企业危机公关的应对;案例总结与反思;相关法律法规的解读;行业发展趋势分析;;品牌建设的未来方向;;企业可持续发展策略;案例启示与未来展望;总结与展望;;