内容营销时代的品牌数字化转型白皮书：科学营销驱动品牌增长-时趣洞察引擎.pdf

内容营销时代的品牌数字化转型白皮书 科学营销驱动 品牌增长 Scientific Marketing Empowers Brand Growth Guides to Digital Transformation of Branding in the Era of Conent Marketing 2022年10月 ∶时趣洞察引擎 2022年10月 3 二∶时趣洞察引擎 目录 CONTENTS 目录 CONTENTS 一.现状 ：营销环境及消费者需求发生巨变 1 1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行 1 2.流量明星营销消退 ，多样化创意内容破圈 3 3.消费转向克制理性，传统电商大促遇冷 4 4 .消费者注重自我价值 ，精神和情感需求凸显 6 二.挑战：营销人面对变局的四大困难 7 二.挑战∶营销人面对变局的四大困难 7 1.营销节点分散 ，热度难以预判，营销规划缺少大盘情报 7 1.营销节点分散，热度难以预判，营销规划缺少大盘情报…7 2.营销回归到内容与创意 ，难以判断爆款创意方向 8 2.营销回归到内容与创意，难以判断爆款创意方向8 3.消费者需求多样多变，缺少灵活深入的了解渠道 8 3.消费者需求多样多变，缺少灵活深入的了解渠道 8 4 .缺少营销价值的评估体系，营销工作难以走向正循环 9 4.缺少营销价值的评估体系，营销工作难以走向正循环 9 三.破局 ：建立科学化的内容营销管理体系，助力品牌增长 9 三.破局∶建立科学化的内容营销管理体系，助力品牌增长9 1.情报研究 ：洞悉营销大盘，制定科学规划 10 2.内容策划：数据指导策略，进击爆款内容 12 2.内容策划∶数据指导策略，进击爆款内容 ...12 3.效果测评 ：全面量化效果 ，走上增长闭环 13 四.实例 ：基于数据的科学内容营销管理案例 16 四.实例∶基于数据的科学内容营销管理案例16 1.案例 A ：服饰品牌——依据大盘情报 ，提升营销品效 16 1.案例A∶服饰品牌——依据大盘情报，提升营销品效…………16 2.案例 B ：护肤品牌——切中用户需求，品牌破圈传播 17 2.案例B∶护肤品牌——切中用户需求，品牌破圈传播17 3.案例 C ：母婴品牌——量化营销效果 ，实现科学管理 18 3.案例C∶母婴品牌——量化营销效果，实现科学管理 ...18 二∶时趣洞察引擎 一.现状：营销环境及消费者需求发生巨变 一.现状∶营销环境及消费者需求发生巨变 1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行 1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行 今年疫情多次反复，经济下行压力不断增大，根据年初的调研 ，大部分广告主对于行业 今年疫情多次反复，经济下行压力不断增大，根据年初的调研，大部分广告主对于行业 1 发展的信心有所回落，表示 2022 年的营销支出预计将较上年小幅缩减 ，但洞察引擎回 发展的信心有所回落，表示 2022年的营销支出预计将较上年小幅缩减，但洞察引擎回 顾和分析了近两年的营销数据发现，实际上，营销市场正在逐渐回温。数据显示，2022 顾和分析了近两年的营销数据发现 ，实际上，营销市场正在逐渐回温。数据显示，2022 年，社交营销在 3、4 月份受较严重的疫情影响，经历了为期 2 个月的市场“寒冬”，之后 年.社交营销在3、4月份受较严重的疫情影响.经历了为期2个月的市场寒冬，之后 2 便止跌反弹，从 5 月起品牌开始比以往更加活跃、频繁地发起营销战役来触达消费