上海大众山东区4S店“每月一星”活动策划.ppt

活动流程 途观的店头活动 六月 七月 十月 九月 八月 人员分工 项目预算 谢谢观赏 THANKS! 素材天下 PPT模板免费下载无需注册 * 众星璀璨 月新月宜上海大众山东区4S店“每月一星”活动策划 目录 方案主旨 策划看点 方案概述 项目预算 方案主旨 以活动策划的实施促进经销商销售，完成全年目标，扩大上海大众品牌市场占有率 以富有趣味性、针对性和经济性高的活动执行方案，为经销商邀请客户、积累数据、达成销售提供方 通过活动开展，进一步深化上海大众品牌知名度、美誉度。 策划看点 亮点二 结合上海大众各品牌 个性和各消费群体的特点 加强活动策划的趣味性 针对性、经济性、便捷性 强化活动的吸引力 凝聚足够的人气 亮点三 统一活动主题、统一创意设计，确定活动模板，提供指导手册和活动物料，经销商可根据各自实际作弹性安排 亮点一 根据经销商销售实际，结合其库存情况，4S店每月主推一款重点车型，围绕此目标策划新颖、简洁、实用的店头活动，为经销商达成全年销售目标建立渠道。 调整Vista品牌定位，提升品牌的生活形态内涵，确保销量目标达成 PASSAT持续沟通，通过品牌联合、话题营销、线下活动保持声量，为NMS上市铺平道路 丰富Lavida品牌高效城市生活的内涵，以1.4T和MP11上市为契机，扩大A级市场占有率 巩固途安在MPV的市场优势，调整定位，获取更多 A＋级份额，为新途安上市奠定基础。 借途观上市契机，强化品牌在创新、科技、品质、安全的形象，占领SUV市场先机 强化知名度 提升美誉度 构建溢价能力 差异化精准传播 区域经销商协同 持续的线下活动，强化Polo的年轻动感活力，借新Polo上市扩张A0级的市场份额 方案概述 时间 主题 地点 2010年6月到12月 各经销商4S店头 众星璀璨， 月新月宜 方式 店头活动 提升客户体验 LAVIDA 朗逸 朗逸 ‘决绝汽车暴利， 还原朗逸真实价格’ 大型团购活动 “逸行无忧” 亲子活动训练营 ‘缤纷夏日倾情朗逸’ 汽车空调免费 检查更换过滤器 团队人数的下限是5人，给予5千-2万元不等的折扣，团购人数越多，折扣越大 宣传展板 团购洽谈室 活动目的 活动背景 活动内容 设计物料 国家鼓励 促成团队大宗购买，增加销售量 众星闪耀之一 决绝汽车暴利，还原朗逸真实价格 ——大型团购活动 活动目的 设计物料 活动内容 活动背景 活动展板 儿童安全座椅 众星闪耀之二 “逸行无忧” 亲子活动训练营 上海大众品牌配置有国产汽车上罕见的 isofix儿童安全座椅;同时，六月份 有六一和父亲节两个重要节日 国家发布《机动车儿童 乘员用约束系统》， 要求今年6月后为 儿童配备车辆安全座椅； 促进朗逸整车销售 与儿童座椅销售 众星闪耀之三 ‘缤纷夏日倾情朗逸’ 以实用精致 的实物诱惑 掀起 夏日购车 热潮 凡购买上海大众 朗逸 即可获赠夏日 必备的遮阳板 太阳镜坐垫车膜 并可以终身免费 更换空调过滤器 1活动宣传展板 2遮阳板坐垫车膜 3 太阳镜等赠品 4空调过滤器免费 更换卡 活动目的 设计与物料 活动内容 途观 TIGUAN 途观 “途观”婚车队活动 “途观女郎”征集活动 消暑自驾游名单征集 众 星 闪 耀 之 四 持当月结婚证 购买途观，不仅 可以享受购车优惠 夏秋 季节是汽车的 销售和结婚的旺季， 应果断抓住两者的 契合点，达到促进途观 销售的目的 同时 经销商将在婚礼 之日提供8辆途观车 作为新婚车队 途观“泉城热恋”活动 众星闪耀之五 让消费者更加了解途观的 品牌内涵，同时吸引到店 参观试车的消费者，最终 促成消费行为 获选车模成为途观代言人 为其投票的车友则可获得 购车优惠或精美礼品 向社会公开征集途观的车模 活动分为两个阶段：车模 报名和汽车发烧友投票。 “途观女郎”活动 众星闪耀之六 途观消暑自驾游活动 以自驾游的方式扩大 途观的知名度并吸引 消费者到店试车 最终促成销售 宣传展板 自驾游签署协议 组织途观车主去青岛、烟台 威海等地自驾游，途中结合 轻松有趣的活动，加深消 费者对上海大众途观的品牌 认知 新领域 PASSAT 汽车关怀活动 免费车检 爱车养护课堂 汽车美容 优惠活动 新领域 活动目的 物料设计 活动内容 让到店消费者更 形象直观的 理解新领域， 从而在心中形成与 其他汽车不同的品牌性征 专业的销售员 指出新领域的 优越的性价比 并介绍汽车 养护常识。 宣传 展板 讲厅设计 星讲座 途安 Touran 途安是世博的专用车 借助世博的影响力 吸引到店