SEO艺术学习笔记第四章.pptx

关键词研究背后的原理 关键词研究是搜索引擎营销领域最重要，最有价值，回报最高的活动之一，通过分析市场关键词，不仅能了解SEO要把目标定在哪些词和词组上，也将更好的完整的了解你的客户。 准入门槛低。 要了解一个关键词的价值，你需要更深入地研究，做一些假设，测试，然后重复这个过程。这是经典的网上营销模式。 理解关键词需求曲线的长尾 热门词实际只占30%。70%的关键词在搜索长尾中。 理解搜索曲线至关重要，它强调了长尾内容的重要性，也就是说那些不针对某个特定热门查询，而是捕获用户在搜索引擎上输入的更广泛类型的查询的信息页面很重要。 传统方法 ：行业专长，网站内容分析 头脑风暴，形成实步的思路 列出能够描术产品或服务的1 到3个词组成的关键词 可能使用的同义词，（同义词典） 相关的分类系统，有关系的人，项目，观点，其它网站。 分类的上级目录，扩展分类 检查行业协会或媒体网站，府论你的主题时用什么词组。 所有的品牌词 产品名，分类名， 想像成自己是客户，会如何搜索。 实际谒问客户 使用用流量分析工具 竞争力分析 检查竞争 对手的网站。 记录下他们在业务中使用了哪些非品牌词 阅读他们发表在其它网站上的所有文章 观察媒体怎么样谈论他们 关键词研究工具 来自搜索引擎的关键词研究数据 使用工具研究关键词 Ｇ　adwords Yahoo search Marketing 微软 adcenter Wordtracker 域名研究工具 G trends 确定关键词价值 、潜在ROI 估算价值，相关性和转化率 找出相关关锓词 关键词或诩与你的网站的内容，服务，产品或信息有多相关？ 网站上每一个链接或锚点影响客户点的行为有多大？将目标放在能指示出搜索意图的词上，点周率和转化率都可能更高一些。 有多少搜索这个词的人来到你的网站，然后失望的离开？ 登陆页面优化 又叫转化优化，省市区我种变量，看哪一个表现最好，改进网站转化表现的一部分。 不同LOGO 行动口号 ，页面标题 颜色 主题 等。 充分利用关键词需求的长尾 从相关页面提取 挖掘关键词研空工具 辨别和尾方式 。 48% 品牌开始 60% 品牌 型号 编号 具体参数 关键词 长尾目标的内容编辑策略 用户项南内容策略 关键词需求的趋势及季节性波动 节假日， 当前网络热点事件 季节性产品