百立乐网络口碑案.pptx

百立乐网络口碑案 ;传播策略;;;;;;各知名进口奶粉品牌拳头产品的价格对比（数据来自红孩子）;网络舆论;正面口碑居多，但数量少！;负面信息也不可忽视;受众：婴幼儿父母及准父母 主要为80后新爸妈； 城市中的白领阶层； 收入较稳定的家庭； 受众心理： TA们在育儿方面更注重品质，对价格敏感度不是很高！ TA们比较信赖进口品牌，一般以雅培、多美滋、美赞臣、美素等品牌为主要消费对象，但不排斥更高级的品牌！ 奶粉的品牌知名度、促销活动、口碑、产地等都是TA们选择产品的诱因！;受众分析;14;传播策略;（建议）建立百立乐品牌网站;传播以品牌网站或企业网站内容为出口，整合多种网络传播渠道，全面覆盖受众！ ;传播思路;19;;策略执行;安全！ 是国内市场中首次提出的一项品牌理念！ 是百立乐区别于其他品牌的第一亮点！;安全…… 不仅仅是产品的安全，更关系到宝宝的身体健康乃至生命！ 百立乐产品的安全如何传递给宝宝呢？ ;宝宝的安全感！ 宝宝在没有任何能力的情况下，他们的安全感来自于父母的呵护，而不当的父爱母爱表达方式极有可能伤害的宝宝脆弱的心灵，从而使宝宝的安全感降低！ 安全感不但有身体的安全感还有心灵的安全感，身体的安全感主要为家庭创造的舒适、健康的生活环境；心灵的安全感主要为母爱的温柔与抚慰！;活动主题： 母爱，为宝宝营造安全感！ ——博文征集暨领取试用装活动 活动宗旨： 征集妈妈们在育儿过程中发现的宝宝缺乏安全感的表现及妈妈的处理方式！并由百立乐育儿专家为妈妈们提供好的育儿建议来增强宝宝安全感！将“安全”概念对受众进行灌输； 活动形式： 博文征集（几乎所有白领妈妈都有自己的育儿博客）、投票，参与活动即可申领百立乐奶粉试用装； 活动周期： 10月、11月份，两个月;活动流程 ;活动推广;网络流行晒宝宝、晒幸福、晒恩爱！;活动主题： 亲亲我的宝贝！ ——上传三口之家亲密照片，赢取瑞士游！ 活动宗旨： 通过促使妈妈们上传小家庭的亲密照片，体现父母对宝宝的关爱；一般家庭在宝宝诞生后都会储存大量照片，家长们也乐于将这些照片拿出来与网友分享，???此活动会召集到很多人参与进来，从而大大提高品牌曝光和认知！ 活动形式： 图片上传，评选幸福家庭，奖励瑞士游；可设置抽奖环节！ 活动周期： 12月、2010年1月份，两个月 活动推广：论坛+广告;将百立乐品牌以高端形象进入中国市场的信息进行大范围公关发布，着重传播安全、瑞士原装进口、顶级奶粉品牌等！使消费者对其产生一定向往；在业内塑造顶级地位！ 新闻标题示例： 世界顶级婴幼奶粉登陆中国市场； 瑞士高端婴幼品牌培芝国内市场首推奶粉产品！ 瑞士百立乐俯视雅培、惠氏、美赞臣，成最贵奶粉； 高端奶粉市场新一轮逐鹿开始； 解读百立乐0.01和0.02的行业领先； …… ;网络新闻媒体;知识营销;论坛话题示例;论坛话题示例;论坛话题示例;论坛选择;母婴社区;女性名站;第 39 页;