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市场营销环境案例分析.doc
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浪漫满屋环境分析
一、宏观环境
1、人口因素
人口是市场的第一要素，装潢市场是由有欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口环境包括4个方面：
(1)人口总量：是一般人口城市，拥有近100万人口，随着社会主义市场经济的迅速开展，人民收入不断提高，新婚夫妇对装修新房的需求也越来越旺盛，因而，浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大。
(2)年龄构造：大多是适龄的新婚夫妇
(3)地理分布：是沿海城市，由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好，近些年开展较快。
2、经济环境
各因素的影响如下：
(1)收入与支出状况对于装潢来说，消费者个人收入越高，需求就越大
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市场营销环境案例分析张.doc
营销环境分析移动通信系统市场、微观环境移动通信企业的微观环境包括市场营销渠道、顾客、竞争者和公众。企业的市场营销活动能否成功，除营销部门本身的因素外，还要受这些因素的直接影响。市场营销渠道企业
(1)供应商：供应商对移动通信企业的市场营销业务有重要的影响。供应商所提供的移动通信设备的好坏，直接影响到移动通信服务质量，而设备的价格、维护成本的高低则直接影响通信企业的投资回收期，进而影响移动通信服务成本价格和利润。而为移动通信企业提供增值业务内容的服务商，其所提供增值业务内容质量的高低，直接影响移动通信企业增值业务的收入和顾客对企业的评价。因此，供应商对于移动通信企业的市场营销活动的影响很大，企业
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企业市场营销环境分析与案例例（2）.pdf
企业市场营销环境分析与案例例(2)
企业市场营销环境分析与案例三
加多宝狂砸几十亿换头换身，是怎么做到的?
一家企业花费百亿、辛苦耕耘10多年的品牌和包装被别人夺走，
这家企业是否还能活下去?这在一般人眼中只能是天方夜谭，然而这一
天大的难题却被加多宝实现了。不仅活下来，加多宝还在短时间内重
新夺回了凉茶行业销量冠军的头衔。
第一个节点：从药到饮料
原来加多宝是一个药，和可口可乐出身是一样的，都是药房里的，
在2002年加多宝把它变成了一个饮料，预防上火的饮料，这是加多宝
战略第一个重点。
作为一个药北方人是很难接受的，但是作为预防上火的饮料，顾
客头脑里面对于上火，几千年都有这个传统，都知道
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国际市场营销环境案例分析.ppt
第二篇 国际市场营销环境 2 国际市场营销环境的一般认识 3 国际营销的经济与物质自然环境 4 国际营销的文化环境 5 国际营销的政治环境与法律环境 6 国际营销技术环境 案例分析(二-六) 案例家乐福败走香港 对从事国际营销业务人员的要求 容忍 灵活 谦虚有礼 正义公道 适应不同的工作节奏 有好奇心和兴趣 掌握东道国的知识和文化 喜欢他人 能赢得别人尊重 能与当地环境融为一体 对从事国际营销业务人员的素质 有组织能力 精力充沛 有耐力 冷静 爱交际 乐观 受过教育 灵活性 观察敏锐 多才多艺 有远见 随和 Homework 2: Presentation Work 1 实践作业：
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《市场营销案例分析》PPT课件.ppt
案例分析 材料一 从亏损到盈利 某企业是一个专业从事手表生产与销售的企业。该企业下设一个手表专营公司负责手表的销售，专营公司的副经理叫刘帆。该企业主要生产销售机械表。 1987年左右，市场发生了变化，电子表畅销，机械表销售下降。该企业的产品积压严重，仅专营公司就积压了100多万只机械表。当时刘帆给厂里打报告，请示处理积压产品，当时市价为120元一只的机械表，刘帆准备以25元一只处理掉，然后利用收回资金生产销售电子表。厂里没有批准刘帆的报告。刘帆又给主管局打报告，主管局也没有批示。在这种情况下，刘帆自作主张，以25元／只的价格处理积压产品。经过二、三个月的努力，积压产品全部售出，收回资金250
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女鞋市场营销课件(案例加分析).ppt
【丝思 品牌分析策划】 4P理论的运用及总结 产品（Product)：本公司旗下的女鞋系列以“限量多样”为主要特点，根据女性对鞋子求美、求新、求变、求多的消费心理，我们公司的鞋子主要以多元素风格主打，融合不同地域风土人情，打造出各种新颖的款式。且本公司的女鞋系列全都是限量发放的，每个款式我们只发行100双，满足女性顾客的求异心理，大大避免撞衫的可能性。 价格(Price)：本公司的女鞋系列目标地位是中端产品，所以价位为299元。经过市场调查，这个价格为大多数女性所接受。 分销(place)：本公司主要以经销商和网络直销两种方式。我们注重经销商的培育和销售网络的建立，而网络销售也是适应现代
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汽车市场营销案例分析课件.ppt
汽车市场营销案例分析课件欢迎参加汽车市场营销案例分析课程。本课程将深入探讨汽车行业的市场营销策略，通过真实案例分析帮助您理解现代汽车营销的关键成功因素。我们将研究传统汽车品牌与新兴品牌的不同营销策略，分析数字化时代的营销创新，并探索未来汽车营销的发展趋势。通过学习行业领先企业的成功实践，您将掌握实用的营销分析框架和方法论，增强市场洞察力和策略思维，为您在汽车营销领域的职业发展提供有力支持。
课程概述课程目标本课程旨在通过汽车行业经典案例，培养学员的市场营销分析能力和战略思维。我们将深入研究汽车品牌如何制定和实施有效的营销策略，以应对市场变化和消费者需求的演变。主要内容课程内容包括汽车市场环境分
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市场营销战略案例分析课件.ppt
*****************************产品定位策略差异化定位通过产品差异化，在目标客户心目中建立独特的品牌形象，使其与竞争对手区分开来。性价比定位通过提供高性价比的产品，吸引对价格敏感的客户。高端定位通过提供高品质、高价格的产品，吸引追求高品质生活的客户。产品定位策略是市场营销战略的重要组成部分。通过选择合适的产品定位策略，企业可以在目标客户心目中建立独特的品牌形象，使其与竞争对手区分开来。不同的产品定位策略适用于不同的产品和目标客户，企业需要根据自身情况选择最合适的策略。价格定位策略高价策略适用于高品质、高价值的产品，旨在获取高利润。1低价策略适用于大众化产品，旨在快速扩
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汽车市场营销案例分析课件.ppt
*************************************汽车品牌IP打造IP概念与价值汽车品牌IP是具有独特识别性和情感连接的品牌资产，能形成长期市场竞争力和高忠诚度IP定位分析基于品牌基因和目标人群特征，确定IP独特性和差异化空间IP设计开发创造视觉形象、故事背景和性格特征，形成完整IP体系IP内容传播通过多渠道内容创作和互动活动，扩大IP影响力IP商业变现开发IP衍生产品和授权合作，实现商业价值转化汽车营销中的社会责任环保行动汽车品牌通过植树造林、碳中和项目和清洁能源使用等环保行动，展示企业对可持续发展的承诺。比亚迪的绿跑道计划每售出一辆新能源汽车便在沙漠地区种植一棵树；
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【大学课件】市场营销环境分析.ppt
市场营销环境分析
导言市场营销环境分析是企业制定营销策略的关键环节。它有助于企业识别机遇和挑战，制定有效的营销计划。本课程将深入探讨市场营销环境的定义、特点、分析方法和策略调整等内容，帮助学生掌握市场营销环境分析的基本知识和技能。
市场营销环境的定义影响因素市场营销环境指的是影响企业营销决策和活动的所有内部和外部因素。动态变化市场营销环境是一个动态的系统，不断变化和发展，给企业带来机遇和挑战。外部环境外部环境包括微观环境和宏观环境，企业无法完全控制，但需要密切关注和适应。内部环境内部环境包括企业自身的资源、能力和管理，企业可以控制和改变，以适应外部环境变化。
市场营销环境的特点动态性市场营销环
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项目二市场营销环境分析课件.ppt
第2篇 市场分析 市场营销战略分析结构 项目二 市场营销环境分析 微观环境分析 宏观环境分析 环境分析与企业对策 任务一 掌握市场营销环境的含义及特征 市场营销环境的含义 市场营销环境的特征 营销环境与营销活动 企业营销部门与内部环境 1.什么是市场营销环境？ 指一切影响、制约企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量。 根据环境对企业的影响分为宏观环境和微观环境。 企业的市场营销环境 2.市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 3.营销环境与营销活动 市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化，对企业营销活动发生影响。 营销环境是企业营销活动的制约
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《分析市场营销环境》课件.ppt
**********************分析市场营销环境深入了解市场营销环境对制定有效的市场营销策略至关重要。通过全面分析市场结构、竞争态势、消费者需求等因素,企业可以识别机遇和挑战,制定更具针对性的营销计划。课程大纲课程介绍系统概括市场营销的基本概念、特点和作用,为后续内容奠定基础。环境分析深入分析市场营销环境的构成要素,全面了解市场的外部环境。营销策略根据环境分析结果,制定适合企业的营销策略,指导实际营销实践。实施与评估探讨如何有效实施营销策略,并对营销活动进行持续评估和改进。市场营销的概念定义市场营销是企业通过满足客户需求并实现盈利的一种商业活动。它涉及产品、价格、渠道和促销等方面。
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教案4_市场营销环境分析课件.doc
教 案 （课时数：2 ）
章节标题：市场营销环境
教学目的：
了解市场营销环境基本内涵，熟悉市场微观、宏观市场营销环境的主要构成宏观市场营销环境的内容构成及对营销活动的影响宏观市场营销环境对企业活动的影响力分析 组织教学
复习提问 什么是SWOT？
讲授新课
第二章 市场营销环境分析
一、教学目的与要求
了解市场营销环境基本内涵，熟悉市场微观、宏观市场营销环境的主要构成
二、教学重点与难点
重点：宏观市场营销环境的内容构成及对营销活动的影响
难点：宏观市场营销环境对企业活动的影响力分析
市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素
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市场营销环境分析研讨课件.ppt
Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;
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【大学课件】市场营销环境分析.ppt
**********************市场营销环境分析本课件将深入探讨市场营销环境分析的重要性，并详细解析宏观、行业、消费者和公司内部四个层面的环境要素，帮助你掌握市场营销环境分析的方法和技巧，最终制定有效的营销策略。市场营销环境分析的重要性把握市场机遇及时发现市场趋势，抓住市场机遇，提升营销成功率。规避风险提前预知市场风险，制定应对措施，降低营销失败风险。宏观营销环境分析1政治法律环境2经济环境3社会文化环境4技术环境5自然环境政治和法律环境1政府政策税收政策、贸易政策、环保政策等对企业营销活动的影响。2法律法规消费者保护法、反垄断法等对企业营销行为的约束。3政治稳定性政治稳定程度对市