宁波高校大学生体育用品消费调研【开题报告+文献综述+毕业论文】.Doc

毕业论文开题报告 体育教育 宁波高校大学生体育用品消费调研 一、选题的背景与意义 1.背景 我国体育消费业从上个世纪80年代中期开始起步，在政府的重视和领导下，体育消费从无到有、从小到大逐步发展壮大起来，现已步入持续、快速、健康发展的轨道，对国民经济的发展，人民群众生活水平的提高以及体育基础设施的改善所起的作用日益显著。近10年来，体育消费健康发展并逐步快速增长，一方面是由于政府对解决居民体育消费品问题、改善居民体育消费环境条件的高度重视；另一方面也是我国国民经济持续增长的必然结果和我国体育高速发展以及全球性健身活动的积极影响。需求结构的变化会带动消费结构的变化，体育消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在新世纪的持续活跃是必然[1] 鲍明晓.体育产业——新的经济增长点.北京：人民体育出版社，2002，12 [2] 鲍明晓:中国体育用品商能分几杯羹[J].中国体育：2003.7 [3] 陈映春,陈念. 我国体育用品品牌的战略研究.集团经济研究，2007 [4] 傅秋仁 王跃凤，我国体育用品业发展前景的探索与对策研究. 商场现代化，2007 [5] 任忠利，蒲继涛.河南大学生体育消费的现状研究.文教资料，2005 [6] 李敏，左键，曹焕.河北高校体育潜在体育用品市场现状调查分析.商场现代化，2006 [7] 贺维.尹启华.叶婷婷，中国体育用品品牌发展分析.管理参考，2006 [8] 王维东.沈阳市大学生体育消费现状的研究.辽宁体育科技，2006 [9] 王勤.大学生体用品现状研究.上海体育学报，2002，26（6） [10] 祝振军，常冬.我国民营体育用品企业的发展环境及前景. 体育学刊，2007 毕业论文文献综述 体育教育 宁波高校大学生体育用品消费调研 1 材料来源及研究背景 1.1材料来源 在课题研究的前期阶段，通过借阅图书、网络检索等途径先后搜集了大量与课题相关的学术资料，主要来源于： （1）与课题相关的学术专著； （2）与课题相关的学术期刊； （3）与课题相关的学位论文； 随着体育越来越被人们所接受和世界体育用品市场的飞速发展，我国体育用品产业也得到了迅速的发展。体育用品也日益成为人们主要的消费品，特别是青少年对体育用品的需求，而高校大学生又是青少年中体育用品消费最为突出的一个群体。因为这个群体有着较高的文化水品，有着超前的消费观念，接受新事物能力强，而且个个又富有激情，追求时尚，更重要的是都喜欢运动。也正因为如此，高校才形成了一个庞大的体育用品消费市场，而且是体育用品商争夺最为激烈的一个市场。 2 研究的历史和现状 2.1.对大学生体育用品消费的国内实证研究 2.1影响大学生体育用品消费的因素 王莉华略论体育消费制约体育消费的主要因素是目前的经济支付能力。他表示如果能提高月消费支出那么无论是体育的实物消费水平还是体育劳务消费水平都会有相应的提高,并且他们的劳务消费水平的提高幅度会更大。随着大学生生活水平的提高经济支付能力的增强大学生的体育消费的结构会更趋向合理化大学生对有形的体育产品的需求会渐渐向无形的体育劳务产品的需求发展。另认为学业太忙无暇顾及体育锻炼,更谈不上体育消费了杜国如体育消费内涵试析认为大学生体育消费行为和选择要从三方面大学生体育消费的偏好和选择。学生往往对自己喜欢的体育运动或商品表现得比较积极,也愿意花钱去消费,所以偏好程度的不同在很大程度上影响着体育消费,因而有很大的弹性。 大学生体育消费的效用和选择。 学生在选择体育消费品的同时往往要考虑它的价值和效用,是否值得。而一种体育商品是否具有效用及其大小,还与学生对其商品的欲望程度的大小有关,因而也表现较大的弹性。 大学生体育消费的替代和选择。 所谓消费的替代效用是指消费者在实际收入不变的情况下,愿意购买同类商品中更便宜的商品,从而引起商品价格的变动。学生在体育消费中更具有这种消费的替代效用,在有限的经济条件下,选择体育消费品是倾向于便宜的消费品,甚至不花钱的体育消费。 钟天朗我国体育消费发展趋势研究大学生的消费倾向会随着在校年级的升高趋向成熟和稳定并且因为经济条件的有限会对自己的生活消费进行计划性安排。大学生的消费主要为运动服装、鞋帽等,因为体育运动服装不仅可以体育活动时穿还可以在日常生活时穿一举两得,正好迎合大学生的求实心理。大学生的劳务型消费也主要用于校内面向学生开设的健身场所,因为价格低廉,学生相对能承受,并且节省了交通时间。另一方面大学生作为青年群体比较热衷于追求新颖喜欢通过服装品牌和时尚潮流来表现自己的个性和风格因此品牌运动服装也会作为他们的选择之列。许多学生在接受访谈时表示品牌消费不仅时尚而且可以降低购买风险若经济条件许可他们会较大范围地消费品牌的体育用品。这是大学生体育消费时求名心理的体现。王维东在沈阳市大