宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析【开题报告+文献综述+毕业论文】.Doc

毕业论文开题报告 体育教育 宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析 一、选题的背景与意义 2009年度的《世界品牌500强》，美国入选130个，中国入选88个，日本入选60个，在这个以全世界为战争的竞争中，民族企业的重点在于最大限度的创造品牌，从而保障企业的投资获得长期的根本性利益。美国著名的广告研究和营销专家拉里．莱特所指出的那样：未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产，拥有占市场主导地位的品牌将会比拥有工厂更重要，而所谓占市场主导地位的品牌就是在市场上拥有大批忠诚于该品牌的顾客和消费群体。在现代高科技背景下，社会进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了。尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。这时，形象力对企业的生产和发展显得日益重要起来。企业间竞争激烈的同时，消费者对产品和品牌的信息也越来越丰富，在购买选择余地增加的同时也变的日趋理性化，消费者有条件根据自己的最大效用决定购买何种品牌。 到目前为止,中国的运动鞋品牌都还没有非常专业的产品分类,而国外的专业的运动鞋分类是非常细化的。国内品牌在媒体上的广告宣传多是以慢跑鞋为主,以款式获得消费者的青睐,所以至今没有一个品牌能够在专业性上与“耐克”、“阿迪达斯”等国际品牌相抗衡。最近几年情况出现好转,国内几大品牌开始意识到专业开发的重要性,例如李宁的铁系列足球鞋、匹克专业篮球鞋、别克361度专业羽毛球鞋。而国内品牌中比较专业的有在田径领域的Do-win,在羽毛球领域的Victor, Kason。这些都是国内著名品牌的在最近两年内适应市场专业细分后,做出的应对措施。 本文将着重研究大学生对中外运动鞋消费特征的差异分析及提出相应的建议。大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,传统的零售,批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,并取得长足的发展,品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中,运动鞋以其休闲,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者,尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中,大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 1.对被调查的大学生的基本消费情况分析 1.1对宁波市大学生每月生活费的调查分析 1.2对宁波市大学生体育消费现状调查及分析 1.3对宁波市大学生体育消费观念调查及分析 2.对李宁、耐克品牌运动鞋之间的区别的调查分析 2.1宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间美观度的调查分析 2.2宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间质量程度调查分析 3.对宁波市大学生对中外运动品牌鞋观念的分析 3.1以李宁、耐克为例对过内外运动鞋发展对策分析 3.1以李宁、耐克为例对品牌推广度进行分析 三、研究的方法与技术路线： 1研究对象：主要是以宁波市大学生为研究对象。 2研究方法： 2.1文献资料法：查阅国内外对于运动鞋消费特征的差异分析的参考文献。 2.2问卷调查法：试图通过对宁波市大学生对消费特征的差异进行问卷调查，在分析、比较、综合的基础上，探讨大学生对国内外运动鞋消费特征的差异分析的研究。 2.3访谈法：对经常购买运动鞋的学生等进行调查访谈。 2.4数理统计法：对宁波市大学生消费人群的调查问卷数据进行统计分析，提出相关的依据和结论。 3.技术路线图： 四、研究的总体安排与进度： 阶段 日程安排 2010.12.01——2010.12.09 选题完成任务书 2010.12.09——2010.12.15 查看资料，撰写文献综述 2010.12.09——2010.12.25 详细查阅资料完成毕业论文开题报告 2010.12.31 开题报告答辩 2010.12.31——2011.03.28 论文初稿 2011.03.28——2011.04.25 论文二稿 2011.04.25——2011.05.12 论文定稿 2011.05.16 论文答辩 五、主要参考文献： [1] 唐琪武.罗蛟；大学生品牌运动鞋消费调查分析[C].西华师范大学.2008 [2] 刘亚娟.河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究[C].河北师范大学.2006 [3] 辛晓渝.重庆市大学生对运动鞋品牌形象的认知与品牌忠诚度的关系研究[C].西南大学.2007 [4] 李玉宝.以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略[J