[第四章消费者的感觉与知觉2.ppt

[第四章消费者的感觉与知觉.ppt 第四章 消费者的感觉与知觉 了解感觉的内涵和种类；了解知觉的涵义和感觉与知觉间的区别与联系；了解知觉的选择性、理解性、整体性、恒常性以及知觉的分类；掌握感觉系统在营销中的主要应用；掌握知觉过程对于营销的意义；掌握对产品质量的知觉以及消费者对购买风险的知觉与减少风险的策略。第一节 消费者感觉与感觉规律第二节 消费者的知觉过程第三节 消费者对产品质量的知觉 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose

2017-01-08 约5.46千字 24页立即下载

第四章 消费者的注意、感觉与知觉.ppt 第四章 消费者的注意、感觉与知觉 开篇案例: 营销人员经常用漂亮模特吸引人们对广告的注意。当目标受众是男性时，这一手段运用的尤为普遍。那么，这种手段是否真的有效呢？ RCA 在为其“colortrack”品牌电视机做的电视广告中用了一位漂亮模特，这一模特衣着保守。目光跟踪仪（一种仪器可以检测人们对广告的注意程度）显示观众注视这个产品的时间相当长。72小时以后，仍有36%的观众记住了这一品牌。与此对照的是一部相似产品的广告使用了一位衣着暴露的性感女郎。目光跟踪仪器显示此广告也相当引人注意，但观众只顾看那位性感模特去了，72小时以后的品牌记忆率只有9%。案例中的市场营销人员并不希望其受众

2017-12-02 约8.34千字 76页立即下载

广告与消费心理第四章广告与消费者的感觉和知觉.ppt 第四章广告与消费者的感觉和知觉第一节 消费者的感觉 一、感觉的类型感觉是人们对客观事物个别属性的反映。 消费者行为的过程不仅仅是购买和使用商品的过程，消费者所感觉的对象是多方面的。有些与商品消费有直接关系，有些与商品只是间接关系。人的感觉主要有五种类型，分别是视觉、听觉、味觉、嗅觉和皮肤觉，其中皮肤觉是一种综合的感觉，细分为温度觉、冷觉、触觉和痛觉。人的温度觉，既是一种重要的防御系统，也是保持身体处于舒适状态的感官系统，由此，形成了巨大的消费市场。如空调、季节性服装等。触觉这种感觉很奇特，触觉的功能也很强，在日常生活中起着重要作用。触觉中以手部位置使用最为频繁。所

2017-11-29 约3.13千字 68页立即下载

第四章 消费者的感受与知觉.ppt * * * * * * * 第四章 消费者的感觉与知觉 消费者行为与消费者行为学（一） 消费者行为 消费者行为学 消费者 消费者行为与企业营销策略（十二））影响消费者行为的个体与心理因素 消费者需要与动机（三） 消费者的感觉与知觉（四）学习、记忆与购买行为（五） 消费者态度的形成、测量与改变（六） 消费者个性、自我概念与生活方式（七） 消费者购买决策过程（二） 消费者问题认知信息搜索购买评价与选择商店选择与购买购后行为影响消费者行为的社会环境因素文化与消费者购买行为（八）社会群体与消费者购买行为（九）家庭与消费者购买行为（十）社会阶层与消费者购买行为（十一）

2017-05-20 约3.61千字 23页立即下载

第四章 感觉及知觉.ppt （一）知识经验知识经验对客体的知觉会产生巨大的影响。知识经验影响着对象知觉的内容和速度。对某一事物的知识经验越丰富，人对它的知觉内容也就越丰富、越迅速。（二）定势定势（set）也叫心向，指以一种特定的方式进行感知或思维的心理活动的准备状态。在日常生活中有的人往往把听到的内容变成了他想要听到的东西，把看到的对象变成了他想要看到的样子。 8+2=10 5+4=9 4+4=8 4 3=？（三）需要和情绪　　　当一个人的某种需要特别强烈时，他在环境中对特别需要的事物，就容易构成知觉对象，并常有夸大的倾向。　　　此外，价值观、自我防卫机制也都会影响人对当前对象的知觉。

2017-06-12 约6.73千字 80页立即下载

4第四章感觉和知觉.ppt 第四章 感觉和知觉第一节感觉和知觉的概述第二节感觉的规律第三节知觉的特征第四节社会知觉第一节感觉和知觉的概述一、什么是感觉和知觉感觉：脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映知觉：脑对直接作用于感觉器官的客观事物整体属性的反映二、作用三、种类 感觉的种类：视觉听觉嗅觉味觉肤觉机体觉运动觉平衡觉 知觉的种类：按起主导作用的感觉分视知觉听知觉嗅知觉按知觉的对象分空间知觉时间知觉运动知觉第一节感觉和知觉的概述四、感觉特性 感觉的特性感受性：感觉的能力感受性变化

2016-11-12 约1.06万字 92页立即下载

4第四章 感觉知觉.ppt 第四章 感觉和知觉教学目的： 1、识记感觉、知觉的定义。 2、了解感觉、知觉的种类。 3、理解感觉的规律，能用感觉的规律分析现象。 4、理解知觉的特征。教学重点：感觉的规律及知觉的特征。教学难点：感觉的规律。第一节感觉和知觉的概述一、什么是感觉和知觉 1.感觉的定义感觉是人脑对直接作用于感官的客观刺激物的个别属性的反映。（1）感觉反映的是当前事物。（2）感觉只能反映事物的个别属性。（3）感觉是最简单、最基本的心理现象。（4）感觉是人的必然需要。(感觉剥夺实验) 2、知觉的定义知觉是人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整

2016-06-14 约4.1千字 86页立即下载

第四章 感觉、知觉.ppt 第四章 感觉、知觉、观察第一节感觉、知觉、观察概述一、涵义（一）感觉是人脑对直接作用于感官的客观事物某一个别属性的反映。（二）知觉是人脑对直接作用于感官的客观事物整体的综合的反映。感觉和知觉在日常生活中统称为感知。（三）观察指有目的、有计划、有思维参加的比较持久的知觉 。二、感知、观察的重要作用：（一）是认识世界的基本途径（二）是科学发现和艺术创作的必要前提（三）是学生学习知识技能的必要途径（四）是维持正常心理活动的必要条件。第二节感觉一、感觉产生的物质条件（一）直接作用于我们人体的具有一定能量的客观刺激物。（二）接受刺激的相应的感觉器官感觉器官是一

2017-05-23 约字 27页立即下载

第四章-消费者的知觉与购买行为.ppt Ch07　市场营销调研与预测 第四章 消费者的知觉 教学目的： 1、了解知觉的含义与特点； 2、掌握知觉过程及影响知觉的因素； 3、了解消费者对产品质量的知觉； 4、了解消费者对购买风险的知觉; 5、掌握如何利用知觉制定营销策略. 第四章 消费者的知觉 开篇案例索尼在为其品牌电视机做的电视广告中用了一位漂亮模特，这一模特衣着保守。目光跟踪仪显示观众注视这个产品的时间相当长。72小时以后，仍有36%的观众记住了这一品牌。与此对照的是一部相似产品的广告使用了一位衣着暴露的性感女郎。目光跟踪仪器显示此广告也相当引人注意，但观众只顾看那位性感模特去了，72小时以后的品牌记忆率只

2018-10-10 约3.27千字 35页立即下载

4第四章感觉和知觉-课件.ppt 第四章 感觉和知觉第一节感觉和知觉的概述第二节感觉的规律第三节知觉的特征第四节社会知觉第一节感觉和知觉的概述一、什么是感觉和知觉感觉：脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映知觉：脑对直接作用于感觉器官的客观事物整体属性的反映二、作用三、种类 感觉的种类：视觉听觉嗅觉味觉肤觉机体觉运动觉平衡觉 知觉的种类：按起主导作用的感觉分视知觉听知觉嗅知觉按知觉的对象分空间知觉时间知觉运动知觉第一节感觉和知觉的概述四、感觉特性 感觉的特性感受性：感觉的能力感受性变化

2016-11-15 约1.06万字 92页立即下载

第四章感觉、知觉ppt.ppt 第四章 感觉、知觉本章主要内容第一节感觉第二节知觉第三节感知规律在教学上的应用第一节感觉学习内容清单：一、感觉的概念二、感觉的种类三、感觉的规律 … … 问题流程清单： 1、什么是感觉？ 2、感觉的种类有哪些？ 3、感觉有哪些规律？(重点、难点） … … 一、 感觉的概念（一）感觉的定义感觉（Sensation）是人脑对直接作用于感官的客观刺激物的个别属性的反映。感觉是一种直接反映，它要求客观事物直接作用于人的感官。感觉所反映的是客观事物的个别属性，而不是事物整体和全貌。感觉是客观世界的主观映象。 (二)感觉的重要意义 A.

2017-06-18 约6.13千字 91页立即下载

04第四章_感觉与知觉.ppt 心理学基础;第四章;⒈ 一个人如果长期在封闭的环境中生活，为什么感觉会出现迟钝等异常反应，为什么感觉对我们如此重要？ ⒉ 为什么“入芝兰之室，久而不闻其香；人鲍鱼之肆，久而不闻其臭”或者注视一个红色的正方形之后，再看一张灰白纸，在这张灰白纸上就可以看到一个蓝绿形的正方形。或者吃了苦药之后，接着喝口白开水也觉得有点甜味。或者锯金属的尖声会产生蚁走感觉？感觉存在哪些规律和现象？;⒊为什么看一个图形会产生人像或者花瓶的反应？为什么在旅游时要配备导游？为什么同样的一个人站在离我们3米、5米、15米的不同距离处，我们还是知道他是同一个人？知觉有哪些特性？ ⒋为什么我们能够把连续运动的两条线看成是连续运动

2017-04-25 约2.09千字 77页立即下载

第四讲消费者注意感觉与知觉.ppt 第三节：消费者的知觉 闭合律针对不完整的客体刺激，人们往往运用自己的主观经验为之增加（或减少）某些因素，以便获得有意义或符合逻辑的整体知觉。第三十页，共六十五页，2022年，8月28日第三节：消费者的知觉 求简律人们在知觉过程中倾向于将最简单的形状知觉为一个整体。第三十一页，共六十五页，2022年，8月28日第三节：消费者的知觉 知觉的理解性人们在识别事物的过程中，不仅知觉到对象的某些外部特征，还可以用自己的知识经验对知觉的对象按自己的意图做出解释。第三十二页，共六十五页，2022年，8月28日第三节：消费者的知觉 知觉的恒常性知觉在一定范围内发生了变化，被感知对象的仍然能

2023-09-10 约4.05千字 65页立即下载

第2章消费者的感觉-知觉.ppt 第二章 消费者的感觉与知觉 本章主要内容 消费者的感觉 消费者的知觉 消费者的错觉一、消费者的感觉 1、什么是感觉 2、感觉的规律 3、感觉在营销中的应用感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反应。 感觉的类型视觉——色彩、亮度、灰度、外形、大小听觉——声音的频率、音量大小、音色嗅觉——香味、其他气味味觉——酸、甜、苦、咸肤觉——温觉、冷觉、触觉、痛觉（1）感觉的感受性（2）感觉的变化感受性的含义：感觉器官对刺激物的主观感受能力。感受性的大小用感觉阈限来衡量。感觉阈限的含义：是指人感觉到某个刺激存在或发生变化所需强度的临界值。某些近似的觉察阈限

2017-03-21 约7.48千字 34页立即下载

第3章消费者的感觉、知觉.ppt 第二章 消费者的感觉与知觉 本章主要内容 消费者的感觉 消费者的知觉 消费者的错觉一、感觉 1、什么是感觉？感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反应。 感觉的类型视觉—— 听觉—— 嗅觉味觉肤觉一些营销案例美国的佐治奥公司最先尝试以杂志的“香页”做香水广告。他们利用特殊材料把香水微粒铺在“香页”上，夹于妇女杂志和家庭装饰类杂志中。一旦消费者撕开广告，香味随即飘出，十分怡人。这种嗅觉广告也引发了非香水行业的兴趣。例如劳斯莱斯和日产Infinity汽车都曾利用“香页”发出过消费者喜爱的车座真皮气味，并取得不俗的促销成绩。宝洁公司也曾在伦敦的公共汽车站张贴能散发香味的

2017-06-19 约2.69千字 34页立即下载