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中国大陆地铁报营销策略研究的开题报告

一、选题背景和研究意义

地铁作为城市公共交通系统，受到了越来越多的人们前往和使用。因其所处的独特位置，它是一种能够吸引广泛民众关注的媒介。同时，从事公共交通营销的企业或组织，通常采用地铁站作为宣传推广的渠道，以实现信息传播、品牌推广等目的。随着社会经济的快速发展，市场竞争也日趋激烈，地铁站广告投放的形式也变得多样化和细分化。与此同时，地铁公司如何开展创新的营销策略以不断提升服务质量及乘客满意度，已成为一个重要的问题。因此，研究地铁报的市场营销策略及其效果，对于促进地铁服务质量、提高营销效率和品牌形象塑造等方面具有重要的意义。

二、研究目过程

地铁报是公共交通服务中比较具有一定市场影响的载体之一，旨在提供城市交通出行线路查询、城市公共服务消息、社会应急信息等信息。本文将以北京轨道交通报为样本，通过搜集资料、实地调查以及对现有研究文献的分析，探讨地铁报营销策略的实施过程、目的与特点以及其对营销效果的影响等方面的问题。

三、研究内容和方法

本次研究将通过以下几方面来深入探讨地铁报营销策略：

1.研究地铁报营销策略的相关理论，包括市场营销理论、品牌理论和公共事务理论等，以及地铁报营销策略的特点及其实施过程。

2.分析地铁报营销策略实施的手段和方式，主要包括服务内容、宣传方式、投放媒体等方面。

3.通过实地调查与问卷调查，了解乘客对地铁报的接受程度、对地铁报营销策略的认可度与反馈，以及对地铁公司的品牌形象塑造、以及市场营销整体提升水平的意义。

四、预期成果和意义

本研究的预期成果主要包括以下几个方面：

1.对地铁报营销策略的现状、目的和特点等方面进行深入探讨和梳理，分析地铁报营销策略的实施过程、特点及其对营销效果的影响等问题。

2.评估地铁报营销策略的优劣性，为地铁公司开展地铁报营销策略制定提供参考。

3.提出针对地铁报营销策略的改进方案，包括服务内容、宣传方式、投放媒体等方面。

本研究的意义主要有以下几个方面：

1.研究地铁报营销策略可以促进地铁公司实现营销目标，提高服务质量，塑造品牌形象。

2.研究地铁报营销策略可以优化公共服务信息传播渠道，提高传播效率和品牌知名度。

3.研究地铁报营销策略可以为其他公共交通企业提供营销方案制定和改进的参考。