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中国大陆中高级女性内衣市场品牌营销研究——以华歌尔(中国)为例的开题报告

一、研究背景及意义

内衣作为女性生活中的重要物品，一直受到人们的关注。随着社会和经济的不断发展，人们对内衣的品质和用途的要求也越来越高。近年来，中国内衣市场不断发展，市场规模不断扩大。内衣产品种类也越来越多，设计和材质也越来越多样化。而在内衣市场中，中高级女性内衣市场更是备受关注，女性对于内衣的品质和用途要求更高，对于品牌也有更高的认知和忠诚度。因此，研究中国大陆中高级女性内衣市场的品牌营销策略，对内衣企业进一步提高市场份额和品牌竞争力具有积极的促进作用。

华歌尔(中国)作为中国内衣行业的龙头企业之一，一直致力于向消费者提供高品质的中高级女性内衣产品。在产品设计和市场营销方面也积极创新，其品牌认知度和忠诚度得到了不断提升。因此，研究华歌尔(中国)在中高级女性内衣市场的品牌营销策略，对于其他同类企业具有借鉴意义。

二、研究内容和方法

本研究主要研究中国大陆中高级女性内衣市场品牌营销策略，以华歌尔(中国)为例。具体研究内容包括：

1.研究中国大陆中高级女性内衣市场的发展现状、市场规模和消费特征。

2.分析华歌尔(中国)在中高级女性内衣市场的品牌营销策略，包括产品设计、品牌宣传、渠道建设等方面。

3.探讨华歌尔(中国)在品牌营销中的优势和不足，提出改进建议。

本研究采用文献资料法、案例分析法和实地调研法相结合的方法进行。其中，文献资料法主要用于获取相关市场数据和理论知识；案例分析法主要用于研究华歌尔(中国)的品牌营销策略及其效果；实地调研法主要用于了解消费者的消费特征、对内衣品牌的认知和反馈。

三、预期成果和意义

本研究的预期成果包括：

1.了解中国大陆中高级女性内衣市场的现状及发展趋势，为内衣企业制定营销策略提供参考依据。

2.通过分析华歌尔(中国)的品牌营销策略，总结出行之有效的品牌营销策略，为其他同类企业提供借鉴。

3.发现华歌尔(中国)在品牌营销中存在的问题和不足，提出改进建议，为其品牌竞争力的提高提供支持。

通过本研究，不仅可以提高内衣企业的市场竞争力，还可以为消费者提供更高品质的内衣产品和更满意的购买体验。因此，本研究具有重要的理论和实践意义。