潮流品牌运动鞋展览会营销策划书.pdf

策划人 ：黄佩莲 班级 ：15会展 2班 学号 ：0403150409 前言 一 ，定义 运动鞋是根据人们参加运动或者旅游的特点设计制造的鞋的品种。 运动鞋的鞋底和普通皮鞋、胶鞋不同 ，一般都是柔软而富有弹性 ，能 起一定的缓冲作用 ，运动时能增强弹性 ，防止脚踝受伤 ，所以 ，在进 行体育运动时 ，大都要穿运动鞋。运动鞋具备线条复杂、形式多样的 线条特点 ，在进行运动时 ，鞋子的选购同时应该坚定运动鞋质量的好 坏以及检验运动鞋穿上后的舒适度等。 二、发展历史 运动鞋在技术上的发展 ，从十九世中叶的胶底帆布鞋 ，发展到 20 世纪 50 年代至 60 年代的这真皮鞋面胶底鞋 ，而后演变成 70 年代的 尼龙网布鞋面搭配 EVA 底材的结构方式 ，到了 80 年代则强调鞋底中 插部位的各种功能性装置 ，演进至 90 年代之后 ，则是使用各种鞋材 及结构设计方式朝定制化的要求发展。 二、策划原因以及营销效果 如今人类对生活高质量的追求 ，运动已成为各种不同阶层人员追求 健康的一种生活方式 ，运动鞋的选择是必不可少。从而使运动鞋市场 规模在不断扩大。运动鞋的展览开放性强 ，针对不同年龄阶段的人员 ， 吸引力大。再言之 ，潮流、品牌的追求越来越受到重视 ，潮流品牌运 动鞋的展览能准确地抓住现代人的需求方向 ，因此 ，潮流品牌运动鞋 的展览会能具有较大的影响力 ，展览预期效果可观。 目录 概 要…………………………………………………………………… 1 一、环境分析…………………………………………………………… 2～6 （一 ）一般环境分析…………………………………………………… 2 （二 ）竞争环境分析…………………………………………………… 3 （三 ）消费者分析……………………………………………………… 4 （四 ）产品分析………………………………………………………… 5 二、SOWT 分析………………………………………………………… 7～10 （一 ）优势分析………………………………………………………… 7 （二 ）劣势分析………………………………………………………… 8 （三 ）机会分析………………………………………………………… 9 （四 ）威胁分析………………………………………………………… 10 三、项目营销目标……………………………………………………… 11 四、营销战略与具体行动方案……………………………………… 12～15 五、策划方案与各种预算……………………………………………………… 16 六、人员配置…………………………………………………………… 17 结束语…………………………………………………………………… 18 第 1 页 潮流品牌运动鞋展览会营销策划书 概要 一、活动背景 随着中国经济的高速发展 ，人们生活水平的不断提高 ， 中国运动鞋市场不断扩大 ，运动鞋产业的地位明显上升 ，与 此同时 ，与此同时 ，中国运动产业市场机遇与挑战并存 ，大 量的外国品牌进驻中国市场 ，争夺运动鞋消费市场份额。随 着运动产品行业竞争的不断加剧 ，越来越多的运动产品企业 在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开 发 ，那就是部分年龄阶层的庞大的跨领域市场。跨领域消费 人群不仅现在有着巨大的消费潜力 ，而且多年后 ，更将成为 社会消费的主流。 二、活动主题 ：潮流品牌运动鞋展览会 三、活动名称 ：潮鞋展 四、活动口号 ：运动开始于你的脚步 ，步伐的大小取决于 你的运动鞋 五、活动时间 ：2016年 10 月 21 日到 10 月 23 日 六、活动地点 ：珠海国际会展中心 七、活动规模 ：2号展厅、3号展厅、4 号展厅 第 2 页 潮流品牌运动鞋展览会营销策划书 一、环境分析 （一 ）一般环境分析 随着人们生活水平的提高 ，人们的消费需求也在不断的变化 ，不断 追求更高的生活质量 ，特别在北京奥运会结束后 ，运动的观念深入人 心 ，国内运动热潮空前绝后 ，人们对运动鞋的需求量也快速增长